что такое серебряный дождь у мужчин
Что такое серебряный дождь у мужчин
О нас
Серебряный Дождь — информационно-развлекательная радиостанция, которая отвечает запросам современного радиослушателя, предоставляя качественный информационно-аналитический и музыкальный продукт.
Наша радиостанция – это источник независимой объективной информации, в том числе для активных, самостоятельных и обеспеченных людей, тех, кто сегодня определяет развитие города и региона.
Радиостанция Серебряный Дождь впервые вышла в эфир 4 июля 1995 года. Спутниковое вещание нашей радиостанции осуществляется более чем в 200 городах России и ближнего зарубежья, а благодаря нашему мобильному приложению Серебряный Дождь слушают во всём мире.
Серебряный Дождь — первая в континентальной Европе радиостанция, осуществившая трансляцию своего эфира в сети Интернет в режиме реального времени. Сегодня наши радиослушатели в мировой компьютерной сети могут не расставаться с любимой станцией, вещающей круглые сутки.
Наша радиостанция активно поддерживает, развивает и сама инициирует различные социальные акции и проекты. Большинство наших идей направлено на информационную поддержку безопасности дорожного движения, поскольку аудитория нашей радиостанции в большей части состоит из автомобилистов. Поэтому, подобные социальные программы, рубрики и радио-ролики, созданные специально для автолюбителей, стали заметной частью и, своего рода, визитной карточкой эфира Серебряного Дождя.
Творческая концепция вещания и программная сетка
Основная аудитория слушателей Серебряного Дождя — это мужчины и женщины в возрасте 25-40 лет с уровнем дохода выше среднего, т.е. наиболее платежеспособная часть населения, а также молодые люди, стремящиеся попасть в эту социальную группу.
Музыкальный репертуар Серебряного Дождя весьма разнообразен. Только у нас вы можете услышать: редкие композиции, которые мы тщательно отбирали по всему миру; неизвестные хиты известных исполнителей; кавер-версии главных хитов ХХ и ХХI века; песни, которых нет в ротации на других радиостанциях… и, главное, много новой, хорошей, качественной музыки, которую хочется и приятно слушать! Серебряный Дождь не включает в свой плейлист избитые, так называемые, «народные» хиты, составляющие основу музыкального репертуара большинства радиостанций. Мы не делаем ставку на какой-то определенный стиль или направление. В музыкальной политике Серебряный Дождь ориентируется на интеллигентных людей, способных оценить качественную музыку. Именно поэтому, наряду с несомненными хитами, на нашей радиостанции всегда можно услышать эксклюзивные композиции, которые привлекают внимание и прекрасно принимаются нашей аудиторией.
Кроме того, в вечернем эфире Серебряного Дождя выходят специальные музыкальные программы от лучших российских диджеев: «In-Beat-Ween Music Show» Александра Lay-Far, «Mozcow Dizcow» Лазаря Виноградского, «Soul Kitchen» с Дашей Яструбицкой, «Melody P.M.» с Никитой Горковенко, «Intelligent Beats» Ксении Камиказы, «Flammable Beats» от Андрея Пирумова и Андрея Чагина, и «Электроспектива» Андрея Самсонова.
Иногда мы радуем аудиторию специальными музыкальными проектами, для которых тщательно отбираем тематическую музыку.
На Серебряном Дожде работают 35 ведущих, которые делают около 40 авторских программ. Каждая программа уникальна, каждый ведущий строит свой эфир на основе личного мнения и опыта относительно темы, которую он затрагивает. Кроме того, ведущие очень внимательно относятся к мнению слушателей, общаются с ними в прямом эфире по телефону или СМС, а некоторых приглашают в гости на экскурсию — посмотреть, как устроены студия и офис Серебряного Дождя.
Новости выходят на первой минуте каждого часа c 8 до 22 часов по будням. Это даёт возможность радиослушателям быть в курсе событий, происходящих в России и мире.
При поддержке и непосредственном участии Серебряного Дождя в Москве прошли гастроли таких звезд мировой величины как Ringo Star, Chris Rea, «Deep Purple», «Status Quo», Elton John, «Duran Duran», «Pet Shop Boys», Jean Michel Jarre, Julio Iglesias, Phill Collins, «Massive Attack», Liza Minelli, Gloria Geynor, Sophie-Ellis Bextor и многих других.
Радиостанция активно поддерживает, развивает и сама инициирует различные социальные акции и проекты. Кроме того при поддержке Серебряного Дождя регулярно проводятся благотворительные акции, цель которых – помочь подшефному Починковскому психоневрологическому дому-интернату в Смоленской области.
Аудитория Серебряного Дождя — это:
Нам гораздо важнее, кто нас слушает
В этом году известная премия «Серебряная калоша», которую проводит радиостанция «Серебряный дождь», пройдет в Кремле. О том, как удалось договориться о месте, об отношениях с владельцами радиостанции и о дальнейшем развитии в интервью корреспонденту РБК daily КАТЕРИНЕ КИТАЕВОЙ рассказал генеральный директор «Серебряного дождя» ДМИТРИЙ САВИЦКИЙ.
Конфликт интересов и самоцензура
— Скажите, Наталья Синдеева до сих пор является совладельцем радиостанции? Вас никогда не задевало, что есть телеканал «Дождь» и радио «Серебряный дождь»? Ведь два СМИ друг с другом не связаны.
— Наталья Синдеева является совладельцем «Серебряного дождя». В этом есть основная проблема и конфликт интересов. У нее есть свой проект, который к нам не имеет никакого отношения, проект со схожим названием. И мы страдаем из-за этого сходства. Нас путают рекламодатели, чиновники, слушатели, телезрители, нас все путают, и ничего в этом хорошего нет. Потому что когда путают Бухарест и Будапешт, то всем это неприятно.
— А вы пытались урегулировать конфликт?
— Решить эту проблему не получилось, потому что у Натальи Синдеевой своя упертая позиция. В общем, у нас нет никаких отношений — ничего.
— У нее доля какая?
— Я не могу разглашать данные, которые касаются акционеров компании.
— А кто еще является совладельцем радиостанции?
— Я не могу разглашать эту информацию. Но то, что Наталья Синдеева является акционером радиостанции «Серебряный дождь», для нас проблема. Мы бы очень хотели, чтобы она не была акционером радиостанции «Серебряный дождь» и занималась своим телевизионным бизнесом, с нами никак не соприкасаясь.
Самоцензура для слушателя
— Были ли такие случаи, когда вы говорили, что не будете ставить в эфир ту или иную новость, например по политическим соображениям?
— Когда мы запрещаем что-то ставить в эфир — таких случаев было очень много. Но политические новости, наверное, нет. В основном это новости, которые касаются наших рекламодателей. Например, у клиента может быть конфликт с кем-то, так что эту новость можно расширить, а можно подавать с какой-то определенной стороны. Поскольку они наши рекламодатели, они нам звонят и просят о каких-то вещах.
— А самоцензура есть на радиостанции, опять же, в политическом смысле?
— Я бы не называл это самоцензурой, скорее всего, это заданный вектор. Потому что, например, я, главный редактор, еще какие-то люди — мы понимаем, что разговаривать о митингах уже надоело и людям становится просто неинтересно слушать в таком объеме. Я говорю: «Давайте теперь немножко переключимся на что-то другое». Или, наоборот, мы говорим, что будет митинг в поддержку узников Болотной, так что давайте обязательно сходим и оттуда сделаем репортажи — это крайне важно. То есть какие-то регулировки общей политики есть. Но их и не может не быть, потому что у нас станция не просто музыкальная. Там и регулировать вроде как было бы нечего, кроме программного музыкального продукта. Поскольку на «Серебряном дожде» есть информационная составляющая, то мы стараемся давать слушателям то, что их интересует.
— В чем уникальность формата «Серебряного дождя»? Какие у вас сейчас позиции по Москве?
— Лично меня не очень интересует, какая цифра и позиция у нас по Москве, потому что станция у нас никогда не продавалась по объему аудитории. Нам гораздо важнее, кто нас слушает. «Серебряный дождь» — это нишевая, бутиковая станция со своей очень специальной аудиторией и продается по ее качеству. Если вдруг у нас рейтинг взлетит до потолка и мы выйдем на вторую или третью позицию, то это будет означать, что у нас произошла кардинальная смена аудитории и мы стали народной массовой станцией. Я не могу сказать, что это плохо, но я и не могу сказать, что это хорошо.
— А кто для вас конкуренты?
— Смотря какая конкуренция. Есть конкуренция по контенту, по аудитории и по бизнесу. По контенту, я думаю, что, скорее всего, это «Бизнес ФМ» и «Коммерсантъ ФМ». Отчасти может быть «Маяк», потому что на радиостанции выходит много программ познавательно-информационно-развлекательных. И в этом смысле мы с ними в какой-то степени конкурируем. По бизнесу — наверно, тоже «Бизнес ФМ», «Коммерсантъ ФМ». По аудитории мы проводим исследования, что еще слушают те, кто слушает нас. Но они просто на автомате еще включают массовые станции. В какой-то момент люди все равно обращаются к другим станциям, например к «Европе Плюс» или «Радио 7». А так по целевой аудитории я не знаю еще какой-то станции, у которой была бы аудитория, схожая с нашей.
— По возрасту — это где-то слушатели в возрасте 30—40 лет. Как правило, они социально активные, участники соцсетей, преимущественно Facebook, в меньшей степени «ВКонтакте». Также у радиостанции есть равное количество мужчин и женщин, может быть, женщин немножко больше. Все они обеспеченные, образованные, владеющие иностранным языком, несколько раз в году отдыхающие где-то за границей. Такой хороший уверенный средний класс, я бы так это назвал.
Как удовлетворить рекламодателя
— Были ли когда-нибудь проблемы с рекламодателями? Например, какие-то бренды боялись идти размещаться на радиостанцию. Есть такое мнение, что некоторые крупные рекламодатели подвязаны с властью и поэтому они боятся оппозиционных СМИ.
— Я бы не назвал «Серебряный дождь» ни оппозиционным, ни неоппозиционным, мы где-то посередине и вообще стараемся в политику не лезть. Что касается рекламодателей, во-первых, те рекламодатели, о которых вы говорите, это некие транснациональные компании, которые завязаны с нашим государством в обнимку и участвуют во всех государственных проектах. Такие рекламодатели являются большой редкостью на радио. Тем не менее у нас были ситуации, когда рекламодатели неохотно, несколько с опаской и осторожностью относились к размещению рекламы. У нас каждый раз это бывает на премии «Серебряная калоша». Рекламодатели вообще очень настороженно относятся к проектам, которые связаны с юмором, если это не проект из серии КВН. А когда мы делаем «Серебряную калошу» такую озорную, нестандартную, смешную, острую, колкую, едкую, то рекламодатели этого побаиваются.
— Большинство крупных радиостанций, как правило, входят в медиахолдинги и сотрудничают с селлерами. У вас есть свой коммерческий отдел, вы еще частично сотрудничаете с «Европейской медиа группой» (ЕМГ). Почему вы не хотите полностью отдать свои рекламные продажи селлеру?
— Мы бы с радостью отдали бы кому-то полностью, если бы у нас не было очень хорошего коммерческого отдела. Так получилось, что люди, которые здесь работают, — это профессионалы, которые работают здесь уже второй десяток лет. Со многими рекламодателями мы уже дружим семьями.
— Можете рассказать про сотрудничество с ЕМГ?
— Наше сотрудничество с ними было в том, что мы договорились, что будем сотрудничать. С тех пор у нас это сложилось только один раз. В апреле месяце они разместили какого-то клиента. На этом сотрудничество пока на сегодняшний момент закончилось, не начавшись. Мы им сказали, что если так пойдет дело и дальше, то на следующий год мы прекратим с ними работать, потому что в этом нет ни малейшего смысла.
— Кто размещается на «Серебряном дожде», какие рекламодатели?
— В основном это те, кого интересуют luxury-сегменты: недвижимость, банки, страховые компании, финансовые институты, автомобильные дилеры и бренды, авиакомпании, загородная недвижимость.
— Как у радиостанции изменились рекламные продажи в первом полугодии?
— У нас выросли продажи на 45% по отношению к 2012 году. Все обусловлено очень просто. Мы провели еще в 2012 году реструктуризацию коммерческого отдела, мы его расширили, увеличили. Изменилась структура, изменилась мотивация персонала. И у нас даже появилось более 30% новых клиентов.
— Рекламные доходы сейчас позволяют формировать бюджет?
— Позволяют, но, к сожалению, ненадолго — примерно на месяц. У всей отрасли есть такая проблема, тем более летний спад. Поэтому мы, к сожалению, живем от месяца к месяцу.
— Акционеры не помогают?
— Слава тебе господи, нет. Если бы им было нужно вкладывать, то, я думаю, они были бы очень разочарованы работой предприятия, потому что на 18-м году можно вкладываться только в развитие. Но нам пока на сегодняшний момент удается развиваться без инвестиций и без кредитов. Мы не влезаем ни в какие долги и не просим дополнительных инвестиций, сами обходимся.
Жесткий стиль и развитие
— Многих не устраивает система измерения TNS. А вас?
— Радио, конечно, не устраивает то, что нет цифр, которые в реальном времени показывают, как и что люди слушают. Это все какое-то шаманство непонятное для нас. Но TNS правильно говорят: «Не вопрос, мы вам сделаем пипл-метры, и вы будете все видеть. Только вы тогда соберите 10 млн долл., и no problem — любой каприз за ваши деньги». А деньги эти кто должен дать? В первую очередь ведущие игроки, холдинги, у которых по восемь станций и которые обладают такими возможностями. Не мы же должны им дать. Нам вообще, я считаю, бесплатно должны все это делать. А холдинги не хотят давать никаких денег, потому что сразу очень хорошие цифры покажут маленькие независимые станции вроде нашей.
— СМИ часто писали, что у вас жесткий стиль управления. Действительно ли это так?
— Конечно, так. А как же, должен быть порядок во всем, дисциплина. Например, когда я с какими-нибудь компаниями общаюсь, там всегда понятно, генеральный директор номинальный или управляющий. Потому что если он управляющий, он должен быть в курсе любой ситуации, которая возникает на радиостанции или у него в компании. Он должен знать, реагировать и так далее. Я не знаю, жесткий я или нежесткий — какой есть.
— Есть ли определенная стратегия развития радиостанции в Интернете?
— Мы запускаем приложение в IPhone, о чем даже стыдно говорить, потому что его запустили уже все, кроме нас. Страницы радиостанции представлены во всех социальных медиа: Instagram, Facebook, «ВКонтакте», Twitter. Может быть, сделаем ребрендинг сайта. Он начал приносить какие-то деньги от размещения рекламы.
— В 2012 году радиостанция «Серебряный дождь» запустилась в Испании. Есть планы выходить дальше за пределами России?
— В Испании нас запустили наши партнеры. Если они поймут, что радиостанцию слушают и у нее есть перспективы, то, может, откроют еще одну частоту. Вопрос в том, есть ли некие люди, которые готовы в данном регионе ретранслировать радиостанцию.
Антипремия и Кремль
— У вас есть масштабный внеэфирный проект «Серебряная калоша». Удается ли зарабатывать на нем?
— У нас много внеэфирных проектов: есть те, которые проходят раз в месяц для слушателей и для рекламодателей. Есть такие глобальные, как «Серебряная калоша», наш день рождения в «Москоу Кантри Клаб» или «Метаморфозы». Это большие проекты, к которым мы готовимся заранее. Мы следим и стараемся, чтобы у нас экономика по каждому проекту была плюсовая. Как правило, маленькие локальные проекты, которые мы делаем, всегда в плюсе. А что касается крупных проектов — с ними сложнее. Хотя наш день рождения, как правило, проходит в хорошем плюсе и всегда все хорошо.
— А «Серебряная калоша» приносит деньги? Вы говорили, что есть проблемы с рекламодателями?
— Она бывает в среднем плюсе, бывает в небольшом плюсе и в маленьком минусе. Я не могу сказать, что это проект, который имеет смысл делать ради денег. Мы практически все деньги, которые зарабатываем от рекламодателей, вкладываем в этот проект. В этом смысле для рекламодателей это шикарно, потому что они понимают, что наша задача — не получить бабло и сделать как можно хуже, а разницу засунуть в карман и на весь оставшийся год уехать на Гоа. Они понимают, что каждый полученный от них рубль пойдет в дело.
— Сейчас премия больше ушла в политическую сторону. Получали когда-нибудь критику со стороны индустрии? Говорили ли вам: «Зачем вы это делаете?»
— Конечно. Когда дело касалось шоу-бизнеса, у нас периодически возникали какие-то проблемы, связанные с шоу-бизнесом, когда нам говорили: «Вот этого не делайте». Наш ведущий Андрей Фомин отказывался выходить на сцену, он говорил: «Мне прострелят ноги!» Я ему даже написал бумагу, верительную грамоту: «Андрюха, не ссы», — подпись и печать. Он до сих пор хранит. У нас так с Ольгой Родионовой было. Мы ее включили в номинацию «Голые и Смешные» за альбом с гениталиями. Всего-то-навсего просто номинировали, то есть ничего не хотели, у нас там был кто-то другой на примете. Вдруг кто-то ей сливает информацию, она узнает, на нас начинают выходить какие-то адвокаты-шмадвокаты, писать нам письма: «Вы не имеете права. Снимите, не вздумайте Ольгу Родионову номинировать». Конечно, мы в этой ситуации не просто ее номинируем — мы ей вручаем «Калошу». И все эти письма зачитываем со сцены и показываем их на экранах. Для нас теперь это форма защиты такая стала, что как только нам начинают делать какие-то угрозы, мы тут же это выставляем наружу и предаем огласке.
— А нормально реагируют на номинации?
— Например, композитор Игорь Крутой вышел на сцену и получил «Калошу» в очень обидной номинации, на мой взгляд, — за плагиат. То есть вы понимаете, что это сюрприз! Никто ничего не знает, вдруг в зале ставят две мелодии — похоже! «Крутой, выходите на сцену». Человек выходит, очень достойно и остроумно говорит какие-то слова про то, что музыку пишет народ, композитор только ее записывает. В общем, как-то отшутил, отыграл и выглядел очень достойно.
— Премия в 2013 году пройдет в Кремле. Как удалось договориться? Есть ли там какая-то цензура?
— Конечно, обсуждался формат «Калоши». Я сразу сказал, что она не может быть снова острополитическая, потому что «Калоша» не должна повторяться. Если у нас была «Калоша» про гламур, она не может быть на следующий год опять про гламур, про Рублевку, про часы, про турбийоны, про Майбахи. То есть эта была про политику, следующая — еще про что-то. То есть мы стараемся не повторяться. Конечно, там будут какие-то шутки острые, конечно, будут остросоциальные. Но сказать, что это будет «Калоша» про политику или что мы будем со сцены говорить «Путин вор», — конечно, нет.
— А лично кто-то из администрации, из властей вмешивался в это?
— Нет, никто не вмешивался. Я не знаю, что происходит за кулисами Кремлевского дворца. Но мы пришли, договор подписали, нам его согласовали. Это был вопрос не минутный, потому что это юристы, это тяжелая государственная организация и так далее. Но тем не менее договор у нас подписан. Сейчас меня больше беспокоит не договор и не Кремль, а меня больше беспокоит сценарий, которого нет.
— Можете рассказать про премию 2013 года? Чему она будет посвящена?
— Я и рад бы что-то вам умное рассказать, так нечего. Потому что у нас сценаристы раздолбаи. Они уехали в Хорватию, отключили телефон, вернулись только вчера.
Что такое серебряный дождь у мужчин
Памятка для слушателей
Уважаемые слушатели, хотим обратить ваше внимание, что эта памятка не является входным билетом для посещения радиостанции Серебряный Дождь. Это свод некоторых правил и контактная информация для вашего удобства.
Правила посещения
Контактный телефон: 8-495-643-10-01
Наш адрес: г. Москва, м. «Динамо» или м. «Петровский парк», ул. Петровско-Разумовская аллея, д. 12А
Способ проезда (выбрать нужное)
Мы будем рады видеть вас у себя в гостях и надеемся, что вам у нас понравится.
Подписаться
Спасибо! Ваша подписка оформлена
Отписаться от новостей СД
Вы отписались от рассылки
Подпишитесь на уведомления
Авторизация
Здравствуйте!
Подписаться на новости СД
Хотите держать руку на пульсе Серебряного Дождя? Подпишитесь на нашу рассылку, и раз в неделю вы будете получать на ваш электронный адрес топ самых важных новостей, событий, свежих эфиров и далеко идущих планов нашей радиостанции! Добро пожаловать в клуб избранных слушателей Серебряного Дождя!
Клуб СД
Что такое «Клуб Серебряного Дождя»?
Это виртуальное сообщество друзей, поклонников, преданных слушателей радиостанции, которые хотят быть всегда на связи с нами. Быть в курсе основных событий, не пропускать интересные эфиры и мероприятия Серебряного Дождя.
Какие привилегии получают члены клуба?
После того, как вы заполните анкету и укажете сферу своих интересов, вы сможете:
Как стать членом «Клуба Серебряного Дождя»?
Чтобы стать членом клуба – заполните пожалуйста анкету. Это займет несколько минут, зато позволит нам понять – кто вы и что вам интересно.
Радиостанция «Серебряный дождь» не будет закрываться, несмотря на тяжелую финансовую ситуацию
Об этом сообщил в прямом эфире радиостанции «Эхо Москвы» генеральный директор «Серебряного дождя» Дмитрий Савицкий*.
«Речи о том, что мы выключим передатчик, не идет. Вчера у нас был эфир, посвященный текущей ситуации, мы собрали огромное количество отзывов слушателей. Мне звонили люди, которых я несколько лет не видел и не слышал, спрашивали, чем они могут помочь. И мы поняли, что нам есть, ради кого продолжать дальше трепыхаться», — сказал он.
Как уточнил Савицкий*, финансовые проблемы у «Серебряного дождя» возникли из-за снижения объемов рекламы в условиях пандемии коронавируса. «Из-за пандемии и изоляции рынок рекламы, и без того жидковатый, полностью просел. Рекламы почти нет, а это практически единственный источник существования радиостанции», — отметил он.
По словам Савицкого*, сейчас «Серебряный дождь» изменил сетку вещания и значительно ее сократил. «Мы закрыли некоторые программы, а также снизили ежемесячные расходы в 2 раза. Надеемся, что при таком раскладе удастся сохранить тот формат вещания, который знаком нашим слушателям, и с ним протянуть до осени, когда рынок рекламы будет восстанавливаться», — добавил он.
Савицкий* также рассказал, что «Серебряный дождь» обращался в Минкомсвязи, когда многие крупные холдинги, типа «Яндекса» и «Газпром-Медиа» включили в программу правительственной помощи.
«Там ответили, что отдельно для нас этого сделать не могут, так как мы маленькая радиостанция, но рассматривают возможность помощи всей отрасли. И действительно позже вышло постановление, что СМИ включены в список наиболее пострадавших отраслей. Теперь мы можем пользоваться определенными льготами государства, но это не разворачивает ситуацию на 180 градусов, потому что в основном речь идет об отсрочках платежей. То есть их не отменили, и все равно придется платить», — заключил он.
За кулисами: радиостанция «Серебряный дождь»
Разговор с основателем радиостанции Дмитрием Савицким
Радиостанция «Серебряный дождь» существует почти 20 лет. Своим долголетием, как, собственно, и рождением, она обязана Дмитрию Савицкому — основателю и генеральному директору радиостанции, который способен заменить собой любого из сотрудников «Серебряного дождя». О том, как начинался проект, какие цели ставит перед собой радио сегодня и какое влияние на эфир оказывают цензоры и рекламодатели, Buro 24/7 поговорило с Дмитрием Савицким.
С чего начиналась радиостанция «Серебряный дождь»?
Все начиналось 20 лет назад на одном энтузиазме. Радиовещание в России только развивалось. Было пять или шесть радиостанций, — сейчас такое даже трудно представить, — очень похожих между собой и исключительно музыкальных. Нам в голову пришла идея сделать радиостанцию, которая включала бы еще и информационные программы. Был проведен федеральный конкурс: радиостанции представляли свои концепции, чтобы получить право вещать на этой частоте. Выиграл «Серебряный дождь». Любопытно, по прошествии лет я подумал, что надо внести правки в написанную тогда концепцию, и увидел, что исправлять нечего. Все, что там написано идет в строгом соответствии с тем, что происходит сейчас. Конечно, некоторые детали изменились, но общая стратегия осталась прежней.
Мы выиграли конкурс 4 апреля 1995 года. В лицензии было отведено три месяца для выхода в эфир, и ровно 4 июля 1995 года мы начали круглосуточное вещание, не прерывавшееся с тех пор ни на минуту. Даже когда переезжали из старого офиса сделали так, чтобы вещание было беспрерывным: это вопрос заботы о слушателях и собственных планок, которые мы перед собой поднимали.
На «Серебряном дожде» больше 20 авторских программ. Ни один телеканал не может себе позволить иметь столько журналистов, открыто выражающих собственную точку зрения. Не боитесь разобщенности мнений?
В отличии от телевидения у нас нет цензуры. Мы говорим то, что считаем нужным: нам никто не звонит, никто нас не закрывает, не увольняет. Пока, по крайней мере. Конечно, мы соблюдаем закон, но с точки зрения политических, социальных тем бывает, что ведущих с заносом вносит в поворот, и я всегда опасаюсь: «Вот сейчас нам позвонят.» Но, нет. Может быть, потому что нас считают маленькими, может быть, потому что власть приемлет высказывание собственного мнения на радио и в интернете, или, потому что объем аудитории у нас не сопоставим, например, с «Первым» каналом.
Если говорить о разных точках зрения, мы, конечно, не проводим кастинг на тему единых взглядов, но, за небольшим исключением, все сотрудники радиостанции придерживаются одного мнения по политическим и социальным вопросам. Был ли ты на митинге, за кого голосовал — это личное дело каждого, как вероисповедание и сексуальная ориентация. Мне по большому счету все равно — лишь бы хорошо работал. Но как-то так получается, что взгляды у всех общие. Хотя, есть в коллективе один человек с диаметрально противоположной точкой зрения, но это ни коим образом не мешает нам работать вместе.
Что вы никогда не пустите в эфир?
В эфир никогда не пойдет, например, пропаганда национализма. Хотя это запрещено и на законодательном уровне.
Кроме цензуры мощным фактором влияния может являться реклама. В какой степени рекламодатели влияют на ваш эфир?
Рекламодатели не имеют право вмешиваться в эфир. Они размещают рекламу в рекламных блоках. Если мы устраиваем какие-то проекты, имеющие отношение к рекламодателям, их интересы все равно уходят на второй план, на первом — слушатели, которые и есть наш главный ресурс. Мы никогда не будем проводить акции или делать какие-то викторины просто в угоду рекламодателю. У нас есть целая креативная группа, которая разрабатывает подобные вещи. Если совпадаем — хорошо, если нет — приходится от чего-то отказываться, в том числе, от денег. В данном случае показательно, что наша станция не берет деньги за смс, которые нам присылают в студию. Например, радиостанция «Вести FM» является государственной, находится на дотации, и ежегодно в нее вливается колоссальное бабло, но тем не менее, чтобы отправить туда смс, вы потратите дополнительные средства. По-моему, это странно.
«Серебряный дождь» был первой радиостанцией Европы, которая начала прямое вещание в интернете. Какое внимание уделяете этому направлению развития?
Когда-то мы вообще не понимали, зачем нам нужно вещание в интернете. Сделали его только потому, что у нас был парень-программист, который бегал и кричал: «Это нужно!» Тем более, он с кем-то договорился, и нам по деньгам это вообще ничего не стоило. Сегодня интернет играет существенную роль. Конечно, тут мы немного отстаем. Те же самые приложения стоило сделать еще три года назад, а у нас они запускаются только сейчас. С другой стороны, наш приоритет радиовещание. На интернете и не заработаешь много: для этого нужно вплотную заниматься сайтом, раскручивать, вкладывать в него, размещать много контента, рекламу. Когда захожу на сайты некоторых радиостанций, вижу как там все искрится, мигает — они пытаются объять необъятное, привлечь тех, кому надо купить жалюзи, корм для кошек и, в то же время, послушать программу, увидеть ведущих — это перебор. Мы относимся к этому аккуратно и стараемся не перегружать сайт.
Неотъемлемая часть радио — музыка. Кто занимается ее подбором на «Серебряном дожде»?
У нас есть худсовет: программный директор, музыкальный директор и я. Раз в неделю собираемся, чтобы послушать песни, которые планируем поставить в эфир и которые планируем выкинуть. Вот и все.
Знаменитости обязаны вам таким явлением, как «Серебряная калоша». Удивляет, что премия существует столько лет и звезды все равно на нее приходят, даже несмотря на то, что главная цель «Серебряной калоши» — посмеяться над ними.
На самом деле, все обижаются и каждый раз не хотят получать премию. Мы периодически даже испытываем давление со стороны номинантов. Были церемонии, когда на сцену за «калошей» выходил всего один человек. Всегда приходится упрашивать, объяснять — если все этого не делать, на сцене не будет ни одного человека.
Кроме развлекательных акций, «Серебряный дождь» уделяет колоссальное внимание благотворительности.
Здесь у нас два направления: благотворительное и социальное. Социальное заключаются в том, что мы ставим в эфир рекламу типа «Выйдите на субботник», «Не пейте за рулем». Нам ее никто не заказывает — это внутреннее ощущение того, что об этом надо сказать. В целях благотворительности мы проводим акции по сбору средств. Например, «Барахолку Барабаки», когда звезды выставляют свою одежду, приходит аудитория, все это покупается, и в результате собирается значительная сумма, которую мы отправляем в подшефный нам интернат. Он находится не в Москве, где все итак относительно неплохо, а в глухой Смоленской области, где интернат на 300 человек существует исключительно на государственные деньги. Там есть люди — наши друзья — которые от нас же оказывают этому интернату помощь.
Какова миссия радио в России?
Не знаю на счет миссии радио в России, но могу сказать про миссию «Серебряного дождя». Мы работаем на нашу аудиторию, которую способны отличить даже в толпе и задача в том, чтобы их не разочаровывать.
Говорят, что и у телевидения, и у печатной журналистики есть свой срок годности. А у радио?
Срок годности есть у всего, но у радио он еще достаточно долгий. Во многом потому, что не так важно, как радио будет доходить до слушателя: через приемник, тарелку или еще как-то — это технический вопрос. Остается главное — контент. Радио нельзя сравнить с тем же телевидением — это небо и земля. Радио, как собеседник — оно работает специально для вас. Когда вам плохо на душе, вы включите радио, а не телевизор. И пока у людей есть потребность получать эти эмоции, радио будет существовать.
Табличка, которая висит в студии «Серебряного дождя». К сожалению, не можем показать ее полностью.
Присоединяйся офлайн к аудиовизуальной инсталляции «Портрет поколения» по случаю 10-летия BURO. — получи иммерсивный опыт.