что такое счетчики и баннеры
Для чего нужны счетчики на сайте?
Я думаю, что счетчики на сайте нужны.
зачем нужны счетчики на сайте
Многие хотят узнать, как количество счетчиков влияет на продвижение ресурса? Вообще, что такое счетчик? Какие бывают счетчики на сайте? Для чего нужен?
Счетчики на сайте: объективная необходимость?
Владелец либо оптимизатор этого ресурса весьма нуждается в таких ценных сведениях. Даже сама установка счетчика на сайт уже выполняет задачу: веб-ресурс включается в каталог и участвует в рейтингах в той тематической нише, к которой относится сайт.
Многим, я думаю, будет интересно разобраться в счетчиках, вернее, в их необходимости для сайта. Важное дело – статистика. Традиционно считается, что подробную информацию посещений интернет-проектов без установки счетчика выяснить невозможно. Но это совсем не так. Такое мнение выгодно сервисам счетчиков, так как собственная выгода им дороже. Когда установите счетчик, можно сказать, что вы тем самым рекламируете чужой ресурс, причем бесплатно. Во-вторых, веб-мастера спешат установить счетчики сразу же, как сайт начнет существовать. Это уже получается как дань привычке: если все ставят счетчики, значит, и я поставлю.
Чтобы оценить посещаемость сайта, быть в курсе, знать, что с ней происходит, делать анализ статистики, совсем не обязательно бесплатно рекламировать чужой ресурс при помощи установки на своем ресурсе их баннера.
Как определить статистику посещаемости сайта, не устанавливая счетчиков?
Существует много разных заблуждений по поводу счетчиков на сайтах. Одно из них касается установки счетчика. «Без счетчика сайт не примут в каталоги и рейтинги». Это не так. Если на вашем ресурсе имеются интересные и полезные материалы, тем более, если на других порталах есть ссылки на ваш сайт, то каждая серьезная поисковая система, каталог сайтов непременно включат ваш сайт в свой поиск. К качественным интернет-ресурсам – особое внимание. В базах данных поисковиков найдется всегда местечко для таких сайтов. Чем больше таких сайтов с уникальным контентом, тем выше рейтинг поисковой системы.
Возьмем, к примеру, один из крупнейших каталогов – Яндекс. Присутствующие в каталоге Яндекса ресурсы не всегда размещают баннеры самого Яндекса. И, тем не менее, все это не препятствует их нахождению в крупном каталоге Интернета.
Возможна ситуация, когда у вас на ресурсе могут стоять счетчики из разных каталогов. Необходимо поинтересоваться, были ли заходы на ваш сайт с них, и как много.
[toggle title=»Дополнительная информация по теме:»]
Возьмите себе за правило: размещайте только те посторонние ссылки на своем ресурсе, которые полезны будут вашему веб-сайту
Смарт-баннеры в Яндекс.Директ: что это, настройки и запуск
Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом, показывающим товарные предложения с картинкой, ценой, названием и при необходимости с акционным предложением.
Виды смарт-баннеров
На сегодняшний день существует несколько разновидностей данного типа объявлений, условно, которые можно разделить на:
Со специальным предложением. Добавляет метку в виде молнии и короткое описание акции.
Также данный вид объявлений показывается в поисковой выдаче, как и динамические поисковые объявления и выглядит как:
Добавление XML-файла для создания динамических объявлений
Для запуска данного рода рекламы потребуется создать фид для тематики сайта, среди которых:
Для того, чтобы быстро создать xml-фид лучше всего воспользоваться данной инструкцией. После того, как фид готов, можно приступать к загрузке посетив интерфейс Яндекс.Директа, где в нижней части экрана можно найти раздел «Фиды».
В нем можно увидеть все уже загруженные прайс-листы, а нажав на кнопку «Добавить фид» можно загрузить новый фид.
Создание креатива для smart баннеров
Для того, чтобы создать креатив для данного типа рекламы потребуется посетить раздел «Креативы для смарт-баннеров».
После кликаем на «Создать креативы».
В появившемся окне требуется выбрать из списка собственный вид деятельности:
После этого необходимо подобрать подходящие виды креативов и размеров, каждый из которых имеет собственную форму, карусель или описание.
Далее следует заполнить 3 основных момента:
После необходимо заполнить правую часть формы, куда входит:
Важно! Правовая информация указанная в креативе должна быть указана на сайте, в противном случае модерация отклонит данную группу объявлений.
При необходимости можно посмотреть все сгенерированные креативы нажав на «Показать все».
Здесь же можно удалить нерелевантные или ненужные варианты и сохранить изменения.
После того, как все готово можно нажимать на «Создать креативы».
Теперь они отправлены в обработку в течение нескольких минут будут сгенерированы.
Создание кампании в Яндекс.Директе
Для создания потребуется нажать на кнопку «Создать кампанию» и из выпавшего списка выбрать «Смарт-баннеры».
Далее требуется заполнить следующие данные:
Важно! Без указанного счетчика Яндекс.Метрики нельзя создать кампанию со смарт-баннерами.
В специальных настройках можно задать:
Среди доступных стратегий:
Создание группы объявлений для смарт-баннеров
Для того, чтобы создать группу объявлений со смарт-баннерами, следует заполнить:
После необходимо добавить нужные креативы, которые будут использоваться в группе объявлений.
Важно! В одной группе может содержаться не более 50 креативов.
Далее можно будет увидеть появившиеся баннеры в группе.
Далее следует перейти к настройкам фильтра.
Изначально предлагается задать название и ставку для фильтра, а после выбрать категорию, диапазон цен и производителей.
Также имеется возможность произвести настройку аналогично PriceLabs, если выбрать по условию.
Важной настройкой является выбор аудитории среди которых:
Все готово, рекламная кампания и группа объявлений настроены.
Оптимизация рекламных кампаний Смарт-баннеров
Для того, чтобы улучшить результаты данным рекламным кампаниям, потребуется:
Баннер
Баннер и баннерная реклама в интернете
Расскажем, что такое баннеры в онлайн-рекламе и какими они бывают. Поделимся секретами, как сделать креативный и эффективный макет баннера для сайта. Также вы узнаете, зачем нужна баннерная реклама и как отследить её эффективность. В конце статьи расскажем, как разместить баннер в онлайн-рекламе.
Что такое баннер
Баннер — это рекламный блок с изображением, который рассказывает о бренде или продукте. Это может быть изображение с текстом, фотография, анимированная картинка или видео. Как правило, кликнув по баннеру, можно попасть на сайт или соцсети рекламодателя.
Баннерная реклама в интернете — это вид онлайн-рекламы, когда компания размещает на внешних площадках баннеры, чтобы получить визиты на сайт — например, на сайте СМИ. Размещение баннеров происходит на выбранный период и по заданной стоимости. Стоимость баннерной рекламы считается по CPC (стоимости клика) либо CPM (стоимости тысячи показов баннера).
Виды баннеров на сайтах
Какими бывают баннеры в онлайн-рекламе:
Зачем нужна баннерная реклама
Баннерная реклама в интернете ― это эффективный способ получить лиды. Она:
Баннерная реклама помогает:
Эффективность баннерной рекламы
Чтобы понять, была ли успешна запущенная баннерная рекламная кампания, обратите внимание на показатели:
Чек-лист: как сделать рекламный баннер для сайта
Где и как разместить баннер
Есть несколько способов размещения баннеров:
Смарт-баннеры в Яндекс.Директе: кому, зачем и как использовать
Гайд по настройке смарт-баннеров в Яндекс.Директе
Если у вас большой ассортимент, делать каждое объявление руками трудоемко. Эту проблему решают смарт-баннеры в Директе — их содержимое формируется автоматически на основе товарного фида.
Что такое смарт-баннеры, как их настраивать и кому они подходят — рассказываем в статье.
Что такое смарт-баннеры
Смарт-баннеры — это медийная реклама товаров, содержание которой автоматически подстраивается под поведение и предпочтения пользователей. Смарт-баннеры показываются в рекламной сети Яндекса, внешних партнерских сетях и на поисковых площадках.
Кому показывается реклама:
Условия подключения смарт-баннеров:
Для каждой отрасли настраивается свой тип фида. Например, для розничной торговли используется фид Яндекс.Маркета в формате XML, для продажи авиабилетов — фид «Авиабилеты» Google Рекламы в формате CSV:
Смарт-баннеры применяются не только в e-commerce. Они могут эффективно работать и в других бизнесах, если вам удастся структурировать свои предложения в файл XML или CSV, а также подобрать изображения. Так, формат может подойти фитнес-центру с линейкой абонементов, онлайн-бухгалтерии с рядом тарифов, школе иностранных языков с разными уровнями курсов.
Зачем использовать смарт-баннеры
Кампании со смарт-баннерами — это смесь ретаргетинга, аудиторий заинтересованных покупателей и автоматической генерации объявлений для РСЯ.
Смарт-баннеры — подходящее решение для интернет-магазинов, которые хотят запустить продающую кампанию в РСЯ, но не собрали достаточно данных для ретаргетинга. Они также могут рассматриваться как близкий аналог динамических объявлений на поиске.
Как настроить кампанию со смарт-баннерами
Запуск кампании со смарт-баннерами условно делится на два основных этапа: подготовительные шаги и настройка в Яндекс.Директе.
Подготовительные шаги
1. Включите передачу данных ecommerce в Яндекс.Метрике
Войдите в настройки счетчика в Яндекс.Метрике.
В разделе «Настройки» — «Счетчик» включите опцию «Электронная коммерция».
После этого в код счетчика будет вставлен контейнер данных dataLayer.
Установите обновленный код счетчика на страницах вашего сайта, содержащих информацию о товарах и заказах (страницы каталога интернет-магазина, кнопка «Добавить в корзину» и т. д.).
Последний шаг — разместите контейнер данных dataLayer и настройте передачу событий. Подробнее об этом читайте в справке Яндекса.
2. Как добавить товарный фид
В меню слева выберите «Библиотека» — «Фиды».
Нажмите кнопку «+Добавить фид». Назовите фид, выберите тип бизнеса и загрузите фид. Размер файла — не более 512 Мб. Всего можно добавить 50 фидов.
Спустя некоторое время статус фида изменится на «Загрузка успешна», и он станет доступен для создания смарт-баннеров. Если вы решите загрузить фид по URL, раз в сутки его содержимое будет автоматически обновляться.
Настройка кампании
Нажмите «Добавить кампанию» и выберите «Смарт-баннеры» в выпадающем списке.
Выполните стандартные действия: назовите кампанию, установите дату ее начала и окончания, расписание показов.
Добавьте номер счетчика Метрики, в котором вы включили передачу данных электронной коммерции.
Если вы планируете использовать в своей кампании стратегию «Оптимизация конверсий», укажите, какие цели будут считаться конверсиями.
Для этого настройте «Ключевые цели». По умолчанию в настройках установлены «Вовлеченные сессии», установите вместо них цели счетчика. Также укажите ценность конверсии: сколько бизнес зарабатывает на каждой конверсии.
Выберите стратегию назначения ставок. Здесь их три:
В разных кампаниях Яндекс.Директа доступны разные автостратегии. Подробнее о их выборе и настройках читайте в статье «Автоматические стратегии Яндекс.Директа 2020».
Выберите цель «Оптимизация количества конверсий». В настройках укажите:
Последнее действие этого этапа — задайте минус-слова на уровне кампании (вот подробный гайд по работе с минус-словами).
Создание группы смарт-баннеров
Нажмите на «+Добавить фид», напишите его название и загрузите файл с фидом.
Подождите, пока система проверит фид на соответствие требованиям.
После проверки вы сможете использовать товарный фид в своей кампании.
Выполните такие действия:
Задайте регионы показа.
Подробнее о том, как сегментировать кампании по географическому признаку, читайте в статье «4 ошибки геотаргетинга, которые вы не захотите совершать».
Задайте минус-фразы на уровне групп объявлений.
Скорректируйте ставки. В кампаниях со смарт-баннерами можно задавать корректировки по целевой аудитории, устройствам, полу и возрасту, смарт-объявлениям и погоде.
Добавление объявлений
Для работы с объявлениями добавьте креативы. Сделать это просто: кликните на кнопку «Создать креативы».
В редакторе баннеров выберите макет и размер баннера. Доступность разных вариантов определяется тематикой бизнеса, указанной в крайнем левом столбце.
В центре экрана отображается предварительный внешний вид созданного креатива, а крайние правый столбец отвечает за все его параметры.
Кастомизировать можно практически любой элемент: логотип, цвет фона, наличие и цвет специального предложения, наличие цены и кнопки с призывом к действию, а также ее дизайн, наличие и параметры карусели и мозаики и т. п.
Когда настройка баннера завершена, кликните «Создать креативы». В строке над кнопкой вы увидите, сколько баннеров будет автоматически создано.
Необязательно добавлять все креативы. Отметьте подходящие и кликните «Добавить в группу». Всего в группу можно добавить до 50 объявлений.
На основании отобранных креативов система создаст объявления. В примере мы получили 36 объявлений.
Когда все настройки завершены, нажмите «Сохранить». Дальнейшие шаги перед запуском кампании стандартны: отправьте креативы на модерацию, пополните бюджет и начинайте рекламу.
Как запустить смарт-баннеры с помощью универсального фида Яндекса
София Биткова ppc.world (до 2019 года)
В марте Яндекс.Директ закончил тестирование смарт-баннеров и внес в формат несколько дополнений. Обновленные смарт-баннеры быстрее проходят модерацию, в заголовок можно подтянуть любое поле из фида, а креативы теперь получится посмотреть перед сохранением. Кроме того, формат начал поддерживать новые типы фидов, в том числе универсальный фид Яндекса. Благодаря ему практически любой бизнес может запустить смарт-баннеры.
Давайте разберемся, как создать кампанию со смарт-баннерами с помощью универсального фида Яндекса.
Что такое фид в Директе
При создании смарт-баннеров или динамических объявлений в Директе нужно подготовить фид — файл, который содержит информацию о товарном ассортименте. На его основе система формируют объявление в соответствии с запросами пользователя. Набор данных о предложении в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении пользователю.
В фид можно добавлять весь ассортимент товаров или услуг рекламодателя или отдельную категорию, которую нужно продвинуть.
Перейдем к созданию кампании в интерфейсе Яндекс.Директа.
Стандартные настройки
Добавьте фид
Создать фид можно в процессе настройки кампании или на странице «Управление фидами».
В Яндекс.Директе есть несколько типов фидов, которые подходят для разных направлений бизнеса:
От типа бизнеса зависит формат документа, набор обязательных элементов и технические требования. Одновременно в Директе можно сохранить до 20 фидов.
После выбора тематики нужно загрузить файл в формате CSV или указать ссылку на его местоположение на сайте. По ссылке файл должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Размер фида не может превышать 512 Мб.
Также система может автоматически удалять неподходящие UTM-метки из ссылок в фиде, если включить соответствующую опцию при загрузке.
Скачать примеры и шаблоны почти всех типов фидов можно в справочном центре Яндекса.
После загрузки файл будет отправлен на валидацию, которая обычно занимает не больше нескольких часов. Система проверяет наличие обязательных элементов, их корректное название и отсутствие повторов.
В случае успешной проверки статус фида обновится на «Загрузка успешна». Тогда его получится выбрать в списке и добавить в кампанию.
Настройка фида «Другой бизнес»
С помощью фида типа «Другой бизнес» можно загрузить любой из перечисленных ниже:
Универсальный фид Яндекса для смарт-баннеров содержит следующие обязательные элементы:
Скачать шаблон универсального фида Яндекса можно в справке Директа.
Дополнительные настройки фида
После того как фид загрузился и прошел валидацию, в ссылку можно добавить параметры URL, которые будут передавать данные в систему аналитики. Для этого выберите «Добавить параметры к ссылкам».
И еще одна опция: вы можете включить подстановку заголовка из фида в текст баннера, активировав настройку «Подставлять текст из фида в качестве заголовка». Обязательно укажите элемент фида, который должен подтянуться в объявление, например Title.
Создайте креатив
Смарт-баннер создается с помощью конструктора креативов.
Оформление объявления зависит от типа бизнеса. Каждой представленной тематике соответствуют определенные макеты и формат изображений.
Новая функция «Предпросмотр» дает возможность увидеть, правильно ли элементы фида подтянулись в объявление. Для этого из списка загруженных фидов выберите нужный.
Конструктор объявлений позволяет добавить собственное фоновое изображение, логотип организации, кнопку призыва к действию и изменять их цвет.
В некоторых макетах можно включить опцию «Специальное предложение». Она дает возможность добавить на баннер кликабельный текст, и с его помощью привлечь внимание к акции или скидкам. Для этого нужно заполнить поле с текстом спецпредложения, выбрать цветовое оформление и указать ссылку на страницу сайта, где оно расположено.
Директ не даст сохранить объявления, если на баннере не указаны правовые данные рекламодателя и домен, который присутствует во всех ссылках в фиде.
В фиде может быть много товаров, а предложения могут прокручиваться в форме карусели или мозаики.
После сохранения креатива его нужно добавить в группу баннеров для кампании. Максимум в одной группе может быть 50 баннеров.
Настройте фильтры
После создания баннера нужно задать настройки для группы объявлений. Обязательное условие для смарт-баннеров — настройка фильтров. При помощи фильтра рекламодатель может указать, какие товары из фида будут показаны выбранной аудитории.
Сначала определите аудиторию показа:
В смарт-баннере могут быть показаны все или некоторые товары из фида. Чтобы ограничить их число, пропишите условия отбора товаров.
Для смарт-баннеров можно установить до десяти условий и объединить их операторами «И«. В одном условии может быть несколько диапазонов, объединенных оператором «ИЛИ«. Диапазон отбирает товары, которые попадают в указанный интервал.
В одной кампании можно создать несколько групп баннеров, разделить их на категории и показывать пользователям предложение, наиболее соответствующее их интересам.
Если при создании кампании вы выбрали стратегию «Оптимизация количества кликов» или «Оптимизация количества конверсий», придется ограничить CPC.
Заполните остальные поля для группы баннеров: минус-слова, метки, а также проверьте еще раз настройки временного и географического таргетинга.
В заключение
Смарт-баннеры — эффективный способ рекламы в сетях, который помогает рассказать или напомнить аудитории об интересующем ее предложении. Использование фида частично автоматизирует создание кампаний и позволяет массово вносить в них изменения. Это помогает специалистам сэкономить время и контролировать группы объявлений в аккаунте.