что такое ранжирование в медицине
Что такое ранжирование в медицине
Целью настоящей работы является создание клинической базы симптомов и синдромов (нозологических форм) с учетом специфичности симптомов. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: определить принципы ранжирования симптомов по степени их специфичности для отдельных синдромов (нозологических форм); разработать структуру предметной области базы данных и модели основных синдромов (нозологических форм); провести анализ информативной значимости созданных моделей с учетом ранжирования симптомов по их специфичности.
Каждый симптом может быть специфическим (патогномоничным), мало специфическим (редким) или занимать промежуточное положение в этой градации для какого-то синдрома (нозологической формы). По нашему мнению в практических целях экспертным путем достаточно будет установить полуколичественную трехуровневую значимость симптомов. Все симптомы можно разделить на высокоспецифичные (верифицирующие), средней степени специфичности (характерные) и мало специфичные. Более сложная градация нецелесообразна, поскольку она будет иметь слишком неоднозначные границы и существенно усложнять систему. При этом сведения о специфичности отдельного признака могут быть представлены в виде рангов, представленных в числовой форме (например, 1;2;3), для последующих операций с ними. В предметной области эта информация связана не с симптомами, а с синдромами или нозологическими формами, для которых определена специфичность.
Принципы ранжирования специфичности симптомов можно определить следующим образом:
Высокоспецифичный симптом, имеющий максимальную оценку в этой шкале, это признак, встречающийся в очень узком круге синдромов (нозологических форм). Позволяет верифицировать какое-либо состояние или дифференцировать его в рамках близкого круга заболеваний. Например в рамках заболеваний органов дыхания, органов сердечно-сосудистой системы, пищеварительной и так далее (приступы удушья, кратковременная загрудинная сжимающая боль, боль в правом подреберье после приема жирной пищи и др.).
Специфичный (характерный) симптом, это признак, который, в наибольшей степени характерен для группы заболеваний в рамках патологии одной системы. Позволяет отличать заболевания различных систем друг от друга (отеки, одышка, дизурия и так далее).
Соответствующим симптомам в порядке значимости присваивается числовое значение 1, 2 или 3. В дальнейшем при реализации различных диагностических алгоритмов и моделей с этими числами могут производится необходимые вычислительные операции. Очевидно, что информация о специфичности симптомов связана с данными о синдромах (нозологических формах) и должна находится в реляционной таблице базы данных, объединяющей коды симптомов и синдромов (нозологических форм).
При решении прикладных задач лечебно-диагностического или учебного характера может быть рассчитана информационная значимость любого симптомокомплекса. Для этого необходимо подсчитать общую сумму числовых значений рангов. При необходимости расчет может быть проведен на основе параболической зависимости, когда предварительно числовые значения рангов возводятся в куб. Данная процедура позволяет учесть не только наличие или отсутствие отдельного симптома, но и его конкретную значимость для клинического синдрома.
Таким образом, предложены принципы ранжирования симптомов по степени их специфичности для отдельных синдромов (нозологических форм). Разработана структура предметной области клинической базы данных симптомов, синдромов (нозологических форм) и алгоритм учета в ней специфичности симптомов. Показано, что идентифицировать симптомокомплекс необходимо не только по количеству встречающихся клинических признаков, но и по их специфичности.
Ранжирование
Ранжирование один из методов изучения предпочтений. Состоит в том, что респондент непосредственно в процессе опроса упорядочивает объекты из предложенного исследователем набора, проставляя ранги объектов в анкете или ранжируя карточки, на которых написаны названия объектов, Надежность ранжирования при небольшом числе объектов (два-три десятка) выше надежности балльных оценок. Недостаток Р. в том, что при увеличении числа объектов (больше 15-20) хорошо дифференцируются различия предпочтений респондентов лишь для наиболее и наименее предпочтительных объектов. Р. широко используется в экспертном опросе, часто является составным элементом других способов изучения предпочтений.
Смотреть что такое «Ранжирование» в других словарях:
Ранжирование — (англ. ranking) применительно к работе поисковой системы это процесс выстраивания найденных по запросу пользователя страниц в порядке наибольшего соответствия искомому запросу. См. также Релевантность Ссылки Определение термина Ранжирование на… … Википедия
Ранжирование — процесс, при котором поисковая система: принимает запрос пользователя; находит все подходящие веб страницы; и выстраивает их в определенном порядке по принципу наибольшего соответствия конкретному запросу. Выведение рейтинга зависит от алгоритма… … Финансовый словарь
ранжирование — я, ср. 1. Построение какой л. иерархии в сообществе. Такой же порядок ранжирования поддерживается и среди самок, которые, однако, в конфликтных ситуациях уступают самцам ровесникам. ХИЖ 2003 5 50. 2. перен. Оценка по степени годности к чему л.… … Исторический словарь галлицизмов русского языка
ранжирование — сущ., кол во синонимов: 6 • выстраивание (13) • грейдирование (2) • ранжировка (2) … Словарь синонимов
РАНЖИРОВАНИЕ — англ. ranging; нем. Rangieren/Rangordnung /Einordnen. Способ оценки переменной, когда ее значению приписывается место в последовательности величин (ранг), определяемое при помощи порядковой шкалы. Antinazi. Энциклопедия социологии, 2009 … Энциклопедия социологии
Ранжирование — расстановка элементов системы по рангу, по признакам значимости, масштабности; установление порядка расположения, места лиц, проблем, целей и задач в зависимости от их важности, весомости. Источник: Приказ Росприроднадзора от 25.04.2012 N 193… … Официальная терминология
Ранжирование — Составление списка результатов по порядку, от первого до последнего. Например: Психология. А Я. Словарь справочник / Пер. с англ. К. С. Ткаченко. М.: ФАИР ПРЕСС. Майк Кордуэлл. 2000 … Большая психологическая энциклопедия
ранжирование — упорядочение Размещение данных в определенном порядке. [Л.М. Невдяев. Телекоммуникационные технологии. Англо русский толковый словарь справочник. Под редакцией Ю.М. Горностаева. Москва, 2002] Тематики электросвязь, основные понятия Синонимы… … Справочник технического переводчика
ранжирование — ср. Оценка, квалификация преступления в зависимости от поста или ранга чиновника в иерархии государственной службы (в юриспруденции). Толковый словарь Ефремовой. Т. Ф. Ефремова. 2000 … Современный толковый словарь русского языка Ефремовой
ранжирование — ранж ирование, я … Русский орфографический словарь
РАНЖИРОВАНИЕ — – расположение собранных данных в определенной последовательности (убывания или нарастания зафиксированных показателей), определение места в этом ряду изучаемых объектов [10, c. 31; 24, c. 128; 26, c. 271] … Современный образовательный процесс: основные понятия и термины
Авторство как фактор ранжирования в YMYL тематиках на примере медицины
Хороший доктор: как фактор автора повышает эффективность статей медицинской тематики?
В 2020 году клиенты студии WordFactory все чаще начали заказывать тексты с просьбой указывать их авторов. К нам часто обращаются за экспертным контентом, в том числе текстами на медицинскую тематику. И если раньше клиентам нужен был только качественный материал, то сейчас важна и личность автора. С чем это связано? С тем, что авторство влияет на ранжирование. Google прямо говорит – указывайте авторов статей.
Об этом WordFactory поговорила с digital-практиками, занимающимися продвижением медуслуг. Мы и сами ориентируемся на экспертный контент, поэтому мнения коллег изучили с пристрастием и делимся с вами инсайтами и реальными кейсами.
Указание авторства статей Google теперь воспринимает как подтверждение экспертности их содержания. Это заложено в алгоритме YMYL и факторах E-A-T. Указание автора особенно важно для медицинских сайтов, информация на которых влияет на решения, касающиеся здоровья пользователей.
YMYL (Your Money or Your Life) – все страницы в интернете, содержание которых касается вопросов, связанных со здоровьем, счастьем, финансовыми и жизненно важными интересами пользователей. К таким категориям относятся новости, юридические, законодательные публикации, а также затрагивающие образование, занятия спортом, национальные, расовые и религиозные особенности и еще многие другие темы.
Факторы E-A-T (expertise, authoritativeness, trustworthiness) – сигналы для поисковых роботов, позволяющие оценить качество контента, его экспертность, авторитетность и то, насколько ему можно доверять.
Первому медицинскому апдейту Гугл уже более двух лет. После его появления летом 2018 года ранжирование страниц с медицинским контентом происходит по алгоритму YMYL и с учетом факторов E-A-T. Соответствие страниц требованиям проверяют специально обученные люди – асессоры Google.
Асессоры Google – люди, которые оценивают релевантность поисковой выдачи по определенным критериям.
Требования к страницам YMYL подробно описаны в инструкции для асессоров. Не будем перечислять их все, WordFactory много писала на эту тему: отслеживая тренды, на примерах кейсов, в опросах отраслевых экспертов в своем блоге, на авторитетных гостевых площадках.
С началом пандемии внимание к точности и достоверности информации, связанной со здоровьем и другими вопросами, напрямую влияющими на жизнь и финансовое благополучие пользователей, возросло в разы.
— Рост интереса к авторству контента связан с огромным информационным перенасыщением. Когда лет 10 назад мы пытались донести до рынка, что за контент-маркетингом будущее, мы и подумать не могли, что случится настолько явное перенасыщение. Чего-чего, а недостатка информации в современном мире нет.
Как же выделиться на фоне информационного шума и подняться в поисковой выдаче? Поможет ли в этом странице медицинской тематики указание автора материала? Всегда ли оно обязательно? Имеет ли значение известность автора, или новая фамилия тоже добавит вес? Есть ли четкие правила, как подписывать авторов, и когда без подписи можно обойтись? Кем, в конце концов, подписать статью: директором, врачом, ассистентом, сторонним автором? Мы задали эти вопросы сеошникам, продвигающим медицинские сайты.
Согласно директивам Google, асессоры, оценивающие качество сайта и соответствие контента факторам E-A-T, должны исследовать репутацию страницы на основании отзывов и рекомендаций пользователей и экспертов.
Владислав Тришкин, SEO-специалист агентства Promodo, подметил, что в руководстве для асессоров Google термин E-A-T упоминается целых 137 раз.
— Одна из частей E-A-T – Expertise (экспертность) – это метрика, которая влияет на оценку качества страницы (Page quality). Естественно, чем выше оценка качества страницы, тем выше вероятность занять высокие позиции в выдаче. Для работы с этой составляющей и необходимо указывать автора материала. Если тексты созданы авторитетным автором, специализирующимся на тематике веб-сайта, и ему доверяет большое количество пользователей, если имеются реальные подтверждения его экспертизы, это положительно сказывается на репутации страницы в целом. Так что авторство текстов – заметный, хотя и не единственный фактор в ранжировании.
Поиск информации о создателе контента, когда тот указан, поисковик начинает с персональных данных – фамилии и имени.
Миндубаев Рамазан, Head of SEO в TRINET.Group
— В инструкции для асессоров от Google можно встретить такую формулировку:
Так сотрудники Google ищут информацию об авторе, его компетенциях, заслугах, что в дальнейшем 100% учитывается в алгоритмах при оценке релевантности.
Согласен с тем, что после внедрения алгоритма EAT/YMYL авторство начало играть значимую роль для SEO, особенно в таких тематиках, как финансы, медицина, юриспруденция, и Тарас Гуща, CEO в Seo.Ua. Он говорит, что хороший автор добавляет реальной авторитетности статье, а это, в свою очередь, влияет на конверсии и продажи. Если экспертного автора нет, можно использовать соавторство, искать авторитетов, договариваться с ними, чтобы, как минимум, визировать контент.
Не секрет, что на многих сайтах на создании контента стараются экономить, поэтому используют рерайтинг, покупают дешевые статьи с ключами, манипулятивными методами влияют на поведенческие факторы. С точки зрения Google, такой подход недопустим. YMYL и E-A-T – это инструменты борьбы с подобными явлениями.
«Пользователям важно понимать, что они читают не простой рерайт с биржи, а действительно экспертное мнение, – утверждает Виталий Кравченко, Founder & CEO в Webline Promotion – В эпоху борьбы поисковых систем со статейными сайтами низкого качества это крайне важно».
Согласен с тем, что указание автора материала в любом случае позитивно влияет на эффективность статьи с точки зрения SEO, и Роман Ефремов, SEO-специалист в Wits – Seomasters. Он отметил, что наличие на странице имени автора является важной и неотъемлемой частью траста страницы в глазах поисковых систем.
Роман Катеринчик, CEO & Founder в Artjoker, отметил еще одно преимущество для компании от размещения ссылок на авторство материала – «прокачка» эксперта:
— Чем больше у автора материалов на авторитетных интернет-площадках, тем больше доверия он вызывает у поисковой системы, соответственно, ссылки с его статей имеют больший траст.
По наблюдениям сеошников, наиболее результативно публиковать статьи авторов, профессионализм и экспертность которых общеизвестны или, как минимум, легко подтверждаются.
Поисковая система проверяет автора на фактор доверия, как и весь его контент. О том, как выглядит в глазах Google авторитетный креатор, мы писали в материале «Зачем подписывать статьи, и что Гуглу нужно знать о ваших авторах».
В идеале, профайл экспертного райтера медицинской тематики должен содержать:
Стоит отметить, что, по мнению большинства опрошенных нами специалистов по продвижению, статья, написанная неизвестным райтером без медицинского опыта и образования, даже если она содержит уникальный и полезный контент, должна проверяться и визироваться практикующими врачами. Указание рецензентов рядом с подписью повысит траст материала.
— Одним из показателей трастовости материалов (а значит, и самого сайта) является экспертиза автора материала. Имеет значение, реальный ли это человек с точки зрения поисковика, совпадает ли его образование/должность/экспертиза или опыт работы с темой материала. Если материал был написан со слов эксперта, то эксперт также должен упоминаться в статье. Это особенно важно в YMYL-сфере.
— В медицинской тематике имеет значение научная степень автора. Доктор наук всегда имеет больше авторитетности по сравнению с аспирантом, в отличие от блогера или автора из социальных сетей, когда авторитетность измеряется с помощью других показателей – количества подписчиков, узнаваемости личного бренда, его восприятия аудиторией.
— Если человек пишет «по делу», его будет интересно читать пользователям ресурса. Что касается научных публикаций, многое зависит от того, где они размещались. Если материалы публиковались на никому не известном ресурсе, плюса особого не будет. Все сводится к известности автора.
Александр Алаев, руководитель веб-студии АлаичЪ и Ко, автор блога Алаича:
— В тематиках, подобных медицине, указание no name автора, пусть и неизвестного в интернете, но с подтвержденной экспертностью на сайте, будет лучше, чем не указывать автора вовсе.
Прозвучали и мнения, что в русскоязычном интернете сигналы YMYL и E-A-T пока не достигли такого уровня влияния, как в бурже, поэтому по-прежнему наиболее важными остаются уникальность и полезность или актуальность контента для читателей.
К примеру, Александр Нечипоренко, руководитель и ведущий специалист webPCstudio, считает, что рунету еще далеко до англоязычной аудитории. Поэтому международные поисковые системы, работающие на украинском рынке, очень слабо обращают внимание и учитывают экспертность и авторитетность представляемой на сайте информации.
Несмотря на то, что в Google использование авторства будет иметь положительный эффект, чудес от этого улучшения без комплексных мер по повышению траста ресурса и качества всего контента на нем не произойдет. Особенно, когда в подписи указан ноунейм. Хотя, если готового эксперта нет, это все равно лучше, чем анонимный контент.
— Не стоит ожидать, что добавление автора контента сразу даст взрывной рост. Разместить эксперта, который раньше нигде не светился, можно (ведь нужно с чего-то начинать), но на первых порах влияния практически не будет. Новое имя необходимо прокачивать. Желательно, чтобы он публиковался не на одном сайте, и чтобы другие авторы ссылались на него или его работы.
— Если автор непонятно кто или выдуманный человек, это пойдет не в плюс и не в минус. Все будет оставаться на месте. Главное – качество контента.
Александр Ляховец, Founder & Director в LuxSite Digital Agency:
— Хотя многие сайты, размещающие контент без авторства, все еще в ТОПе, я бы не пренебрегал возможностью улучшить позиции или перестраховаться. В этом и заключается работа сеошника – постоянное улучшение проекта.
Продвижение будет эффективным, если поисковые роботы и асессоры смогут получить подтверждения деятельности эксперта в реальном мире. Информационный портрет таких авторов складывается «по кирпичику». При достижении определенного уровня авторитетности его данные попадают в базу знаний, а значит, сомнений в их реальности не остается.
— Вот так выглядит статья от проверенного эксперта в Яндексе:
Согласитесь, доверие к практикующему врачу гораздо больше. Либо вот статья, написанная копирайтером, но проверенная экспертом:
Если авторства нет, судить о качестве материала бывает сложно. Зачастую эксперты выражаются гораздо косноязычнее людей, умеющих писать, но далеких от глубокого понимания области. Бывает сложнее читать статью практикующего отоларинголога, чем статью копирайтера, пишущего про трахеит.
Александр Алаев, руководитель веб-студии АлаичЪ и Ко, автор блога Алаича:
— При оценке экспертности и опыта автора в конкретной теме Google рекомендует асессорам искать подтверждения во внешних источниках: публикации в отраслевых изданиях и площадках, активность в профессиональных сообществах, отзывы вне сайта, упоминания лидерами мнений и другими экспертами, выступления, участие в профильных мероприятиях и т.п. Отсюда легко понять нужные «качества» и информационный фон, которые требуются от автора.
Если речь идет об экспертных тематиках, и автор предоставляет профессиональные услуги или консультирует (например, реальный врач отвечает на вопросы посетителей сайта или готовит статью по лечению какого-то заболевания), тогда даже без упоминаний во внешних источниках нужно подтвердить экспертность хотя бы на самом сайте.
Для этого можно разместить дипломы о профессиональном образовании, сертификаты, подтверждения повышения квалификации, указать опыт и т.п.
Владислав Тришкин, SEO-специалист агентства Promodo:
— Стоит демонстрировать фактический опыт и знания авторов в медицинской тематике.
Сергей Черевко, Search Engine Optimizer (SEO) в SEOTOPS:
— Эксперт должен быть реальным практиком с реальными сертификатами. Будет плюсом, если у автора есть профиль на сайте клиники, где он работает, со ссылкой на его профиль в соцсети или личный web-сайт (блог).
Авторство контента в медицинской тематике – одно из основных требований Google.
Но бывает ли, что проседавший сайт после проставления подписей внезапно пробивает потолок? Спойлер: нет. Практически все опрошенные эксперты говорят, что указание автора на сайте – это лишь одна из многих мер, связанных с приведением сайта к стандартам E-A-T. Мы попросили участников опроса поделиться кейсами и статистикой. Читайте и смотрите.
Миндубаев Рамазан, Head of SEO в TRINET.Group
— Мы проводили анализ в медицинской нише, чтобы выяснить, насколько важно наличие указания информации об авторе основного контента. По нашей оценке, на 2020 год это было 3 из 5, т.е. выше среднего. Анализ производился по выборке сайтов, занимающих лидирующие позиции в ТОПе по различным ВЧ- и СЧ-запросам.
В сентябре 2019 года один из наших клиентских медицинских проектов попал под пессимизацию в связи с обновлениями алгоритма E-A-T в Google.
На протяжении 4 месяцев мы проводили различные работы, в том числе по указанию авторства материалов, что позволило не только вернуть трафик, но и увеличить его по сравнению с предыдущими периодами.
Как демонстрирует следующий кейс, совместно с проработкой коммерческих факторов проставление подписи и добавление информации о врачах-авторах позволяет улучшить показатели даже без серьезных исправлений в текстах.
— Сайт медицинской офтальмологической клиники попал под апдейт в сентябре 2019 года. На нем был достаточно большой блог, который приносил много трафика, но после обновления алгоритма трафик и позиции просели.
При работе с блогом структура, содержание статей и т.д. не прорабатывались. Основное внимание мы направили непосредственно на факторы E-A-T.
В первую очередь, указали авторов статей (врачей) и «прокачали» их страницы: поместили развернутую информацию об опыте работы, сертификаты, дипломы, список научных работ и ссылки на них. Также на информационные страницы был добавлен прайс с указанием цен на услуги связанной коммерческой страницы.
Для блога больше работ не проводилось. Но и это дало результат (на графике показан трафик только на страницы блога):
После следующего апдейта в январе 2020 года и переоценки качества сайта страницы вернули свой трафик, и по сей день мы наблюдаем рост.
Работы положительно повлияли не только на ранжирование в Google, но и в Яндексе:
После проработки факторов E-A-T, даже без корректировки содержания контента, мы получили прирост трафика на страницы блога в два раза.
При продвижении медресурсов добавление подписей к материалам применяется довольно часто, хотя чаще всего этого мало.
Сергей Черевко, Search Engine Optimizer (SEO) в SEOTOPS:
— Факторы E-A-T, безусловно, оказывают сильное влияние на улучшение видимости сайта в органической выдаче. Но вместе с тем важно учитывать, что на сайт в первую очередь должны быть внесены SEO-правки. Пример сайта по медицинской тематике: после проведения внутренней SEO-оптимизации значительно улучшилась видимость в поисковой выдаче.
— Проект, на котором мы заметили значительное увеличение трафика после добавления авторства, – региональная медицинская клиника, оказывающая полный спектр медицинских услуг и лабораторных исследований.
Эксперимент довольно сильно смазан, так как рамках SEO-стратегии было сделано достаточно много изменений как контента и структуры сайта, так и добавления новых услуг, таких как тест на COVID-19, который имеет повышенный спрос в этот период. Результат: за 6 месяцев получен рост трафика более 1000% от стартового.
Таким образом, во всех представленных участниками опроса кейсах наблюдается влияние указания авторства на рост трафика. Как правило, уже сейчас оно выше среднего уровня.
Текущие наблюдения и прогнозы практиков SEO дают основания предполагать, что медицинские тексты с максимально полным и качественным ответом на запрос и указанием авторства будут все чаще выходить в ТОП. Возможно, скоро медицинские материалы без подписи вообще не будут иметь шанса высоко ранжироваться.
Поэтому лучше внести указание подписи в ближайшие планы по усовершенствованию контента. Параллельно необходимо проводить мероприятия по выстраиванию стратегии взаимодействия с райтерами, растить и прокачивать собственных экспертов, демонстрируя актуальность материалов.
Даже если ваши врачи пока не мегапопулярны в интернете, подписывать статьи новыми именами можно и даже нужно:
И все же первичным остается качество контента, обеспечить которое могут только авторы-эксперты. В частности, в студии WordFactory работают авторы с медицинским образованием и опытом в копирайтинге, а расшифровывает их почерк и приближает статьи к идеалу дипломированный редактор. Вам останется только завизировать тексты и подписать материал именем вашего сотрудника.
Тенденции ранжирования в тематике медицины в 2019 году
Медицина – это область, которая представлена в современном интернете достаточно обширно. Поисковые системы могут выдать по средне- и высокочастотным запросам в такой тематике множество релевантных страниц. Значительное число команд, занимающихся созданием и продвижением сайтов, а также отдельные сео-мастера постоянно стараются создавать новые и оптимизировать уже существующие ресурсы, чтобы привлечь на них целевую аудиторию.
Современные поисковые машины имеют сложный алгоритм работы. Система, по которой они выбирают определенную страницу из огромного числа похожих на неё и отличающихся высокой релевантностью, включает в себя несколько важных моментов. Зная логику алгоритма, можно существенно повысить позиции сайта.
Специфика медицинских интернет-ресурсов с точки зрения поисковиков
Медицинская тематика отличается тем, что Google причисляет её к категории YMYL (расшифровывается как your money or your life – кошелек или жизнь). Способы лечения, рекомендованные в интернете, люди могут применять некорректно, что способно привести к серьёзным негативным последствиям для здоровья человека. Yandex также выделяет сайты, относящиеся к сфере медицины, в специальную группу. Соответственно, поисковики применяют для запросов, связанных со здоровьем, особые алгоритмы оценки.
Google в большей степени, чем Yandex, старается очищать результаты выдачи от веб-площадок, которые создаются специально под поисковые запросы, но считаются не заслуживающими доверия или продвигающими определенные клиники (если не ищутся конкретно они). Также этот поисковик более активно при запросах по вопросам здоровья отправляет пользователей на авторитетные ресурсы, которые, по его мнению, заслуживают доверия. Это «КП», «АиФ», Cosmopolitan, Marie Claire и подобные сайты.
В медицинской тематике, как и во многих других, существуют два типа запросов: информационные и коммерческие. Но не всегда поисковые системы могут конкретно классифицировать определенные сочетания слов. Например, введенное в строку поиска выражение «лазерная коррекция зрения» может означать и что пользователь просто хочет почитать о такой процедуре, и что он ищет клинику для проведения операции. Подобные запросы Yandex причисляет к информационным, а Google чаще считает их относящимися к коммерческой сфере.
Это особенно важно понимать создателям коммерческих ресурсов, которые направлены на продвижение услуг определенных клиник и врачей. Для них главной целью является получить высокий трафик от поисковых запросов, связанных с заболеваниями, препаратами, способами лечения и т.д. Но значительную часть пользователей оттягивают информационные ресурсы, поэтому конкуренция между ними и коммерческими сайтами в настоящее время очень высока.
Помимо этих двух типов интернет-ресурсов существуют также агрегаторы. Чтобы понимать, как поисковики производят ранжирование страниц, связанных с медициной, необходимо разделять виды сайтов, а также четко различать коммерческие и информационные запросы.
Апдейты медицинских ресурсов от Google
В конце лета 2018-го года и в начале весны 2019-го популярнейшая поисковая система производила глобальные «чистки» запросов, связанных с медициной. Большой урон в плане потери мест в списках выдачи понесли сайты клиник, но помимо них упали и позиции агрегаторов, а также информационных площадок.
Изначально задача была в том, чтобы увеличить значение определенных параметров ранжирования для групп сайтов YMYL. Они обозначаются E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), определяют авторитетность и степень экспертности источника, и, как следствие, уровень доверия ему.
Механизм проверки соответствия требованиям E-A-T достаточно сложен и затрагивает множество факторов, но влияет на ранжирование и информационных, и коммерческих ресурсов, а также агрегаторов. Повысив требования к E-A-T, поисковая система избавилась от целого ряда низкокачественных ресурсов в своей выдаче, но теперь она слишком много внимания обращает на то, насколько можно доверять веб-площадке.
Как ранжируются коммерческие запросы в медицинской сфере
Многие современные люди при необходимости лечения или обследования пытаются выбрать клинику путем ввода определенного запроса. У поисковых систем есть свой алгоритм, по которому они ранжируют медицинские учреждения. Подобный механизм действует также и для оценки интернет-магазинов:
Отдельного специалиста через интернет, по мнению поисковых машин, можно найти двумя распространенными способами: подобрать в клинике, которую они уже посчитали надежной, или довериться агрегаторам: те выдадут целый список врачей с определенным рейтингом. Также агрегаторы используются и для поиска клиник.
У двух самых популярных поисковых систем в России ниша агрегаторов, специализирующихся на медицине, значительно расширена по сравнению с их долей в других сферах. Так, Yandex отдал подобным ресурсам 34% в своих топ-30, а Google – 18%. В топ-3 этих поисковых систем агрегаторы играют еще большую роль – 45% и 29% соответственно. Если брать все коммерческие медицинские запросы, то у Yandex агрегаторы оттянули целых 70%, а у Google – 41%.
Чтобы в выдаче было больше подобных сайтов, в запросе должны присутствовать несколько факторов:
При выборе агрегаторов для включения в выдачу у алгоритма поисковых систем есть различия. Так, Google чаще показывает крупные ресурсы, а Yandex может обращаться и к веб-площадкам небольшого масштаба.
Если раньше конкуренция шла преимущественно между сайтами клиник и информационными ресурсами, то теперь коммерческие страницы, представляющие медицинские учреждения в интернете, должны иметь в виду и популярность агрегаторов. Чтобы выиграть у них позиции, можно включать в список ключевых слов, по которым будет продвигаться страница, «цена», «стоимость», «купить», размещая их в тексте и в заголовке.
Система учета коммерческих факторов поисковыми машинами
Почему поисковый робот обращает внимание на подобные параметры веб-представительства компании? Он ищет подтверждение того, что эта организация достаточно надежна для рекомендации её пользователям. Коммерческих факторов может быть несколько, и все они по-разному влияют на отношение поисковой системы к ресурсу. Анализ массива данных позволил сделать определенные выводы, касающиеся поведения поисковика в отношении таких параметров.
Представленные услуги и работа с другими регионами
Сфера медицинских услуг, как правило, локализована по определенным административным единицам. Нечасто люди отправляются на обследование и лечение в отдаленные регионы или другие государства.
Поисковики по-разному относятся к запросам, зависящим от конкретной географической точки. Российская поисковая система выдается практически только локальные организации и специалистов. Google обращает внимание на различные по локализации бизнесы, но местные ставит в поиске выше.
К агрегаторам у Yandex другое отношение: они могут попасть в список выдачи, собирая информацию об услугах в Москве, будучи при этом привязанными к другому городу. Усредненный показатель локализации в столице России для агрегаторов в Yandex – 89%, основной локализации – уже 62%. Но для подобных ресурсов у него существует связь с включением топ-30, а также с позицией. В другом поисковике можно наблюдать только корреляцию с включением в топ-30.
Большой выбор услуг на сайтах, связанных с медициной, играет для поисковых машин меньшую роль, чем в остальных сферах.
Способы общения с клиентами
Медицинские учреждения без указанного номера телефона для связи, адреса и электронной почты на интернет-ресурсе просто не будут показываться в выдаче. Агрегатор может не публиковать таких данных, но по логике поисковых систем, компания, предоставляющая свои контактные данные, вызывает больше доверия, поэтому поисковые роботы обращают внимание и на этот параметр. У Google особенно заметна корреляция между наличием контактных данных и появлением веб-ресурса в топ-30. Также он положительно реагирует на указание в контактах номера телефона, начинающегося на 8-800, хотя локальным клиникам он, по сути, не нужен. Но механизм этого поисковика благодаря возможности такого способа связи повышает уровень доверия ресурсу. Также эта система может параметром надежности компании посчитать указание нескольких адресов и телефонов (чем больше филиалов, тем серьезней бизнес – считает поисковый робот).
Зато в Yandex наблюдается явная связь между наличием возможности заказа обратного звонка для клиентов и попаданием сайта в топ-30, это хорошо заметно в отношении интернет-представительств медучреждений, и немного хуже – у агрегаторов. Так же влияет на ресурс и форма чата с online-консультантом.
Указание цен, акции и скидки, наличие кнопки заказа
Запросы, которые поисковые системы определяют как относящиеся к коммерческим, для них несут посыл на выполнение конкретных действий. Таких, например, как приобрести определенную вещь, проконсультироваться со специалистом, записаться на прием в медицинское учреждение и т.д. Именно поэтому для обоих поисковиков важно наличие кнопки заказа. У Yandex прослеживается связь между данной функцией и попаданием в топ-30, а в Google она помогает повысить строку выдачи.
Указание цен на услуги также воспринимается системами положительно: Yandex охотнее включает такие сайты клиник или агрегаторы в топ-30, а Google может повысить позицию, но только в случае с первым типом веб-ресурсов.
В случае, когда у агрегатора Yandex видит наличие специальных предложений для клиентов, акций и скидок, он активней выдает его пользователям. Google также положительно реагирует на эти факторы у сайтов клиник и агрегаторов, повышая их позицию, но корреляции с топ-30 у него пока не заметно.
Гарантии и оплата
Если в отношении интернет-магазинов и различных коммерческих ресурсов, созданных для продвижения торговых компаний, указание информации о гарантиях и оплате является важным фактором, то в медицинской сфере для поисковиков они теряют актуальность. Особенно в ситуации с агрегаторами. В отношении интернет-ресурсов, принадлежащих медицинским учреждениям и отдельным специалистам, это также является не главным.
Хотя небольшая корреляция между ранжированием сайта и информацией на нем, касающейся способов оплаты, видна в обоих поисковиках. Так же они реагируют и на то, если об оплате будет просто упомянуто на странице.
Представление организации
Зачастую на сайтах клиник можно встретить подробную информацию о специалистах, которые там работают. Помимо этого, нередко компании и специалисты публикуют отзывы клиентов. Yandex положительно относится к их наличию на коммерческих сайтах, но еще лучше отзывы влияют на ранжирование агрегаторов. Google также считает подобный параметр очень полезным для агрегаторов, зато на коммерческих интернет-ресурсах он его практически не замечает. Его алгоритм равнодушен и к наличию информации о наградах, различных сертификатах и лицензиях клиник и специалистов, в отличие от Yandex, хотя в отношении агрегаторов оба поисковика считают такой параметр очень важным.
Исходя из этой информации, специалисты дают конкретные советы, как улучшить позицию сайта в современных реалиях:
Трафиковые, ссылочные и другие факторы
Трафик, размер и «качество»
Метрики, показывающие трафик, а также остальные факторы, которые напрямую связаны с уровнем популярности и «качества» ресурса, актуальны для разных видов сайтов в обеих популярнейших поисковых системах. Но здесь необходимо обратить внимание на нюансы.
В медицинской тематике особенно видны различия между алгоритмами поисковиков: для Google показатели таких параметров заметно актуальней, преимущественно для агрегаторов. Ресурсы, индексирующиеся этой системой, в среднем созданы ранее, чем те, что выдает Yandex. У них больший ИКС и выше ранги в Alexa и SimilarWeb. Также сайты в выдаче Google отличаются большей продолжительностью посещения и заметно более низким процентом отказов, плюс большим числом индексируемых страниц, а также большим количеством страниц, найденных по запросу.
Был отмечен интересный факт: если в Yandex для медицинской сферы трафиковые и похожие параметры, как правило, заметно слабее, чем для других, то в Google – напротив, значительно сильнее. Тематика, связанная с медициной, для системы Google является предметом повышенного уровня проверки, роботы особенно тщательно оценивают сайты в плане надежности оффлайн-работы компаний и специалистов, которых они представляют в интернете. Именно поэтому может страдать релевантность выдаваемых ответов, и специализация ресурса зачастую отличается от ожидаемой.
Yandex, наоборот, в сфере медицины больше внимания обращает на общую тематику сайта, ставя ниже показатели трафика и «качества». Также эта поисковая система чаще находит совсем небольшие агрегаторы, хотя и выдает их, как правило, на позициях не выше первой десятки.
Ссылки и их связь с ранжированием
Так называемый ссылочный вес напрямую влияет на уровень доверия поисковиков. Здесь также есть различия в отношении поисковых систем к этому фактору:
Также в системе Google сейчас наблюдается следующая картина: для онлайн-представительства медучреждений ссылки на URL имеют практически такое же большое значение, как ссылки на ресурс, а в Yandex эти взаимосвязи значительно ниже. Ситуация с текстами ссылок показывает сходство с той, что в данный момент существует в ссылочной массе вообще.
Представительство в социальных сетях
Проанализировав этот параметр, можно сказать, что ресурсы с медицинской тематикой почти не показывают отличия от других. На позицию сейчас большое влияние оказывает наличие групп в популярных соцсетях, а также ссылки «Поделиться» (это относится главным образом к представительствам медучреждений в сети). Необходимо обратить внимание и на «шеры», но, чтобы в этом плане тщательно проанализировать ресурсы, относящиеся к медицинской сфере, в данный момент собрано недостаточно данных.
Сейчас можно сделать вывод, что факторы, имеющие связь с группами в соцсетях, в Yandex больше влияния оказывают на определение позиции ресурсов-агрегаторов, чем онлайн-представительств медицинских учреждений. В Google же можно наблюдать противоположные тенденции.
Также в этой сфере играет большую роль еще один фактор: микроразметка Open Graph. Она была разработана специалистами FB и применяется там, где контент создан для размещения в социальных сетях. Алгоритм учитывает её, оценивая положительно.
Влияние технических параметров интернет-ресурсов на ранжирование
Google известен тем, что активнее, чем Yandex, агитирует за глобальный переход на протокол https, но на практике последний чаще это реализует, судя по его выдаче. Обе поисковые системы показывают корреляцию такого фактора с вхождением в топ, а также связь с позицией. Но в Yandex средние показатели выше, а различия между топ-30 и фоном заметнее.
Вот только когда заходит речь об агрегаторах, картина немного отличается. Оба поисковика выдают для них значения выше (если брать усредненные данные). Но Google стоит в этой ситуации ближе к 100%: он пустил в свой топ только 4% агрегаторов с http, когда Yandex – всего 8%.
Необходимо обратить внимание также на технический фактор, который заметно связан с ранжированием, – микроразметку. Здесь агрегаторы опережают другие ресурсы. Что интересно: на одной странице они могут иметь и разметку Schema.org, и Open Graph.
Размер HTML-кода является имеющим значение параметром и для агрегаторов, и для веб-представительств медучреждений в поисковиках. Для запросов в сфере медицины эти показатели не такие высокие, как в глобальной выборке, но сам фактор чаще всего сильнее оказывает влияние на позицию. Любопытно, что, когда приближается топ выдачи, повышается размер текста на странице, но также снижается процент текста в HTML. Это показывает, что части кода без текста вырастают более быстро. Поэтому логично, что фиксируемый временной промежуток, за который загружаются страницы из топ-3, больше, чем время загрузки страниц с двадцатой по тридцатую (по усредненным показателям).
Как реклама влияет на позицию
Как правило, наличие рекламы в области веб-пространства, связанной с медициной, наблюдается на агрегаторах. Чаще всего алгоритмы обращают внимание на два момента:
Оба поисковика активно реагируют на рекламные материалы на сайтах, снижая позиции выдачи. Но есть интересный момент: в топ-30 Yandex количество рекламы на агрегаторах ниже, по сравнению с тем же показателем у Google.
Исходя из проанализированных данных, с учетом современных тенденций в алгоритме поисковых систем, специалисты дают конкретные советы:
Каким образом поисковики ранжируют страницы по информационным запросам
Оба поисковика ранжируют материалы в сети по запросам в медицинской сфере в соответствии со своими алгоритмами, которые различаются. Но и одного и у другого они зачастую далеки от совершенства. Российская поисковая система выдает тексты, нередко изобилующие лишними фактами и не дающими ответа на поставленный вопрос. Значительное количество текста в них определяется так называемой «водой» с вкраплениями ключевых слов. Благодаря неплохой оптимизации такие веб-площадки получают высокие позиции в выдаче Yandex. Зачастую подобные страницы, идущие одна за другой в результатах поиска, несут идентичную информацию.
Неизвестно, можно ли доверять данным, которые содержатся в подобных текстах по медицинской тематике. Они могут позиционироваться как советы врача, хотя в тексте явно видна рука копирайтера. К тому же вызывает подозрение обилие рекламных материалов и примитивный дизайн.
Google в этом плане отличается от Yandex чуть большим разнообразием: он выдает в поиске по запросам, связанным со здоровьем, страницы медучреждений и нередко научные тексты. Хотя низкоинформативные материалы без указания источника, вызывающие недоверие, встречаются и в выдаче этой поисковой системы. Возникают определенные вопросы по алгоритму Google, который причисляет некоторые далёкие от медицины сайты к числу экспертных.
Механизм ранжирования информационных ресурсов
Контактная и другая информация
В алгоритме оценки подобных интернет-ресурсов есть параметры, которые анализируются автоматически. Некоторые из них касаются и указания контактов.
Наличие телефона на странице для поискового робота Yandex не коррелирует с его позицией, такие данные присутствуют только на 28% проиндексированных страниц. У Google этот показатель – 45%, и связь с ранжированием четко прослеживается. В его топ-3 процент присутствия таких контактных данных на странице составляет 57%.
У поисковиков очень заметны различия во взаимосвязи порядка выдачи и наличии электронной почты на ресурсе. Последний поисковик показывает по этому параметру 29%, а в его топ-3 входит уже 48% сайтов с подобным показателем, у Yandex же – всего около 10%, и практически незаметная связь с позицией. Это связано с политикой проверки уровня надежности у Google: чем больше контактов указано, тем больше сайт заслуживает доверия по его логике. По ней же видно, что на информационных ресурсах, которые выдает эта поисковая система, заметно больше встречаются упоминания о сертификационных и лицензионных документах. К тому же она чаще выдаёт площадки, где предусмотрена регистрация пользователей.
Влияние контента на ранжирование
Разница между тем, как поисковики реагируют на наличие на информационных интернет-площадках акций, скидок, новостей, отзывов, видео и справочных материалов, очень заметна. Google чаще выдаёт страницы, где есть информация об акционных предложениях и скидках, которые во многих случаях присутствуют в интерфейсе. Также там можно заметить больше новостных материалов. Yandex показывает по такому параметру всего 21%, а Google – уже 51%. Это связано с тем, что он в принципе лучше относится к материалам из средств массовой информации, связанным с запросами по медицинской тематике.
В свою очередь, Yandex находит почти в 2 раза больше страниц, содержащих отзывы, причем большее их количество представлено и в интерфейсе. Также эта поисковая система лучше реагирует на наличие видеоматериалов на страницах. По этому параметру российский поисковик показывает более 50%, а Google – всего около 10%.
В плане добавления справочных материалов Google ищет больше страниц с ними, но Yandex показывает более сильную связь этого параметра с позицией.
Социальные сети
Такой фактор, как представительство ресурса в социальных сетях, для Google является признаком надежности. Его алгоритм ставит это в один ряд с указанием контактных данных или справочных материалов. Таким образом, по информационным запросам, связанным с медициной, он показывает заметную корреляцию между наличием ссылок на группы в соцсетях на странице и выдачей – 75%, а Yandex – всего 45%. Связь с позицией при этом не наблюдается.
Количество «шеров» в vk.com учитывается в обоих поисковиках, они показывают сильную связь с позицией, причем у российского эта корреляция заметно ниже, что ожидаемо.
Поисковики интересно относятся к наличию на информационных сайтах микроразметки Open Graph, которая должна показывать, что предполагается представление страницы в социальных сетях. Google показывает явно положительную реакцию на неё в связи с вхождением в его топ-30, здесь корреляция высокая, хотя с позицией её не наблюдается. У Yandex никаких зависимостей между наличием такой микроразметки и позицией или топ-30 не замечается.
Трафик и размер
Как и на ресурсы, представляющие в интернете медучреждения, а также агрегаторы, на ранжирование информационных сайтов влияет их возраст, количество страниц, число посетителей и т.д. Google обращает больше внимания на то, когда был создан ресурс, крупный ли он, и насколько велик трафик – эти факторы являются для него показателем надежности, что особенно актуально в плане медицинских запросов. Ресурсы, которые Google включает в свой топ-3, по сравнению с Yandex, в среднем старше вдвое. Варианты, которые он выдаёт, имеют большее число страниц, на них дольше задерживаются пользователи и посещают больше страниц, количество отказов в процентном соотношении меньше.
Такая картина характерна не только для ресурсов, которые индексируются по медицинским запросам. Тенденция учета трафика, размера и величины информационного сайта идентична для всех сфер.
Ссылки как фактор ранжирования
Влияние ссылок на выдачу ресурсов по запросам, связанных с медициной, гораздо выше на сайты, которые создавались с коммерческой целью, чем на информационные веб-площадки. Гораздо отчетливей различие заметно у Yandex: связь ссылочной массы информационных медицинских интернет-представительств с топ-3 и позицией практически на нуле.
Скорее всего, это следствие продуманного изменения алгоритма для включения в выдачу небольших сайтов, посвященных узким медицинским темам, которые не имеют большого ссылочного веса.
Влияние наличия рекламы на выдачу
Выше говорилось о том, что рекламные вставки на агрегаторах вызывают у обоих поисковиков негативную реакцию. В отношении информационных ресурсов они ведут себя по-другому. Особенно российский поисковик: он выдаёт на 50% больше страниц, где присутствует контекстная реклама, чем Google.
Как видно, механизм ранжирования информационных сайтов изменился. Чтобы использовать современные алгоритмы для повышения рейтинга ресурса, специалисты советуют следующее:
Как поисковики ранжируют агрегаторы и сайты клиник по медицинским информационным запросам
Именно в этой тематике заметна интересная тенденция: в выдаче поисковиков по запросам, связанных с медициной, присутствует незначительное количество коммерческих ресурсов. Хотя в первую очередь именно для них важно привлечь внимание потенциального клиента, чтобы в дальнейшем грамотно предложить и продать свои услуги. Поэтому коммерческие сайты уделяют значительное внимание добавлению большого количества информации. Почему же тогда в выдаче они всё-таки присутствуют реже? Объяснений может быть несколько:
Факторы, которые выдают сайт, созданный с коммерческой целью, по-разному могут влиять на ранжирование ресурса. В этом плане на данный момент есть только аналитика достаточно значительных выборок, причем похожие, казалось бы, коммерческие параметры нужно рассматривать отдельно. Они интересно коррелируют с ранжированием:
Из всего вышесказанного можно сделать выводы о том, как нужно разрабатывать стратегию адаптации сайта для продвижения его по запросам, связанным с медицинской тематикой. Конкретные действия, по мнению специалистов, могут быть следующими:
Отдельные рекомендации можно дать по созданию текстового контента, относящегося к сфере медицины.
Сейчас тенденции ранжирования, связанные с текстом, у поисковых систем различаются: Yandex обращает внимание на текстовые факторы при включении сайтов в свой топ-30, с позицией они коррелируют достаточно редко. У Google в этом плане – зеркально противоположные тенденции.
Современные алгоритмы поиска больше реагируют на слова в запросе, которые расположены в тексте разрозненно, чем на найденные точные формулировки. «Неточные запросы», когда определенные слова размещены с перерывом на другие, важны для поисковиков не так, как разрозненные вхождения, но привлекательнее точных.
Зато у Google интересная тенденция наблюдается по отношению к title: прописанная здесь точная форма запроса может помочь попасть в топ.
Поисковые роботы обращают внимание не только на текст и слова, обозначенные в запросе. Здесь дополнительными факторами, положительно влияющими на оценку страницы, могут стать синонимы, а также слова, которые были выделены в сниппетах.
Как показывает практика, перелинковка в данный момент может сыграть большую роль, чем хорошо прописанный заголовок h1. Но здесь всё зависит от вида запроса, специализации ресурса и других параметров.
Части текста на сайте, которые превышают другие текстовые блоки, теперь поисковыми роботами принимаются во внимание меньше, чем другие фрагменты текстового контента, а Yandex может на них реагировать и явно негативно.
Специалисты выделяют несколько рекомендаций по приведению текста к параметрам, которые будут положительно влиять на ранжирование сайтов: