что такое промо тур фильма

09.07.202219.07.2022 admin 0 Comments

Кино – это бизнес

Традиционно считается, что создание кинофильмов — это искусство. Если взглянуть шире, оказывается, что кино — это бизнес. Со своими подводными камнями.

Вы сняли фильм, закончили пост-продакшн картины и довели ее до совершенства. Дело осталось за «малым» — запустить ее в прокате и заработать кучу денег. Если не знаешь, как это сделать правильно — всегда можно набраться опыта у коллег.

В нашем случае «коллеги» будут голливудские. Российский кинематограф только-только начал использовать различные рекламные ходы для продвижения своих фильмов, которые на западе известны всем и вся:

Промо-тур начинается за месяц или около того до премьеры фильма. В российском кинематографе такое встречается не часто и не с таким большим размахом, поэтому рассмотрим промо-туры на примере голливудских кинокомпаний.

Прежде всего промоушн фильма начинается с релиза трейлера. Американские специалисты любят презентовать самый первый трейлер с наибольшим акцентом — для этого он не просто выпускается в кинотеатре, а например, представляется на какой-нибудь премии мира шоу-бизнеса.

Чаще всего это премии уровня MTV Movie Awards — туда специально приезжают актеры, исполняющие главные роли и режиссер. Для них выделяется специальное время, когда они выходят на сцену, говорят несколько слов о фильме и презентуют трейлер.

Так, компания Walt Disney объявила, что официальная премьера первого ролика «Пираты Карибского моря. На краю света» состоится во время специального шоу «Pirates Ultimate Fan Event». Всем желающим предлагалось зарегистрироваться на сайте

Disney.com, чтобы принять участие в розыгрыше пригласительных на шоу, которое состоится в специально отобранных кинотеатрах. Для поклонников фильма, пришедших на премьеру в костюме своих любимых героев, были предусмотрены дополнительные бонусы.

Вообще промо-тур представляет собой серию мероприятий, в которых участвуют ведущие актеры фильма, режиссер и, возможно, продюсеры.

Для этой команды «главных лиц» фильма составляется график посещения мероприятий в различных странах. В каждой из них проходят премьеры с красной дорожкой, местными селебрити и пресс-конференциями отдельно для журналистов и фанатов фильма. Кроме того, в промо-тур включено посещение различных телепередач — ток-шоу, радиоэфиров.

Участие главных звезд фильма в различных ток-шоу — событие не очень распространенное у нас, зато в Америке исполнители главных ролей посещают в среднем около 10 подобных мероприятий на телестудиях Лос-Анджелеса и Нью-Йорка. Начиная не с очень популярных утренних ток-шоу, заканчивая самыми рейтинговыми — такими как шоу Дэвида Леттерманна, Джимми Киммела, Элен Дедженерес и, конечно, Опры Уинфри.

Для организации поддержки премьеры фильма в прессе заблаговременно устраиваются фотосессии в наиболее популярные у целевой аудитории фильма журналы, берутся интервью у главных героев фильма.

В отличие от России, в Америке организаторы не стремятся превратить премьеру фильма в интересное шоу. Все, чем они могут похвастаться — это красная ковровая дорожка с максимальной концентрацией голливудских звезд на квадратный метр, и палаточные городки, в которых фанаты фильмов пытаются заранее занять места, чтобы затем, уже не премьере, удачно расположиться возле красной дорожки и собрать автографы всех проходящих мимо селебрети.

Приятно заметить, что хоть здесь России есть, чем похвастаться — наши организаторы премьер стараются сделать событие как можно более интересным для зрителей.

Например, на премьере фильма «Человек Паук 3» в кинотеатре «Пушкинский», помимо автограф-сессии звезд российского шоу-бизнеса и приглашенных американских представителей картины, прошло показательное шоу с участием главного героя. Разумеется, там участвовал каскадер, одетый в черный костюм человека паука.

Или, например, премьера фильма «Высоцкий. Спасибо, что живой» была еще интереснее. Действие картины происходит в Узбекистане 80-х годов. Организаторы премьеры решили воссоздать атмосферу фильма во время его премьеры в кинотеатре Октябрь — вход в кинотеатр был занавешен черным полотном, и внутрь зрители попадали, проходя сквозь вырезанный в полотне силуэт Владимира Высоцкого с гитарой.

Фойе первого этажа преобразилось в зал аэропорта с электронным табло, кассами продажи авиабилетов, табличками: «Регистрация билетов и багажа», «Выход на посадку». Рядом с лестницей «припарковали» точную копию голубого «Мерседеса» Владимира Высоцкого.

Минуя авто, гости натыкались на стюардесс и попадали в «самолет» — задекорированную лестницу, ведущую на второй этаж: над головой — белый полукруглый свод c синими занавесками, по бокам — иллюминаторы с пролетающими мимо облаками.

А на втором этаже организаторы устроили настоящий Восточный базар — овощи, фрукты, сладости, ковры, казан с пловом, узбекский ансамбль с песнями и танцами, блошиный рынок с национальными нарядами, музыкальными инструментами, посудой и советскими раритетами.

Суммируя все вышесказанное, мы можем смело утверждать, что в России есть все задатки и возможности для организации выхода нового фильма на экраны. Для того, чтобы правильно организовать все «активности» перед премьерой, мы можем воспользоваться опытом зарубежных коллег, а для создания необычного шоу во время премьеры — опытом соотечественников.

Источник

Что такое промо-ролик?

В современном мире с его сумасшедшими скоростями и потоками информации очень трудно привлечь внимание человека. Рассказать ему какую-то историю или просто поделиться интересным фактом весьма проблематично. Уговорить что-то купить именно у вас — задача из разряда невыполнимых. Шаблонные рекламные призывы давно перестали восприниматься в качестве полезной информации. Поэтому продвинутые представители рекламного бизнеса вынуждены искать новые «незатасканные» формы взаимодействия с потенциальными клиентами. За последние годы на передовые позиции в бесконечной борьбе за клиента выдвинулось производство рекламного видеоконтента. Вы можете заказать проморолик у профессионалов или попробовать сделать его самостоятельно.

Проморолик и его задачи

Одним из многочисленных типов рекламного видеопродукта является проморолик. Его можно охарактеризовать как частный случай рекламных роликов со своими особенностями. Основное отличие данного типа в том, что он создается для достаточно узкой категории зрителей. Вполне очевидно, что размещать проморолики на телевизионных каналах крайне нерентабельно. Более того, всем давно известно, что рекламный ролик длительностью свыше 30 секунд это нонсенс. В ситуации с промопродукцией все не так однозначно.

Проморолик правильнее будет считать мини-фильмом, который имеет рекламный и в то же время информационный характер. Длительность его не имеет жестких ограничений. Он может быть продолжительностью и 30 секунд, и 10 минут.

Основная цель производства такого ролика все та же — рассказать покупателю о товаре или услуге конкретного производителя или продавца, однако достигается она несколько иными способами.

Самым распространенным считается временной формат длительностью 5 минут. За это время зритель получает подробную и обстоятельную информацию о каких-либо новшествах или тонкостях производственного процесса рекламируемой компании или о преимуществах вновь появившейся услуге. Проморолики часто бывают обучающими и информационными и создаются для бизнес тренингов. Целью в этом случае ставится научить персонал чему-то конкретному.

Проморолики, транслируемые в эфире телевидения, обычно используются, чтобы прорекламировать предстоящие передачи или фильмы. Чаще всего к подобной рекламе прибегают каналы, которые выпускают собственный контент: телесериалы, викторины, развлекательные шоу-программы.

Удачными промовидео для организации из сферы крупного бизнеса получаются ролики в стиле testimonial (свидетельства очевидцев). Снятые в режиме реальной жизни с живыми персонажами, без применения компьютерной графики и лишнего монтажа, они вызывают у зрителя ощущения, что он действительно побывал на каком-то мероприятии или производстве. Часто проморолики создаются для размещения на сайте организации, а также для конкретных презентаций и выставок.

Можно сделать проморолик в виде инструкции, перечня шагов при использовании какого-либо устройства. Подобный контент наглядно демонстрирует зрителю удобство пользования тем или иным продуктом или услугой. Аналогичные ролики могут выглядеть как ответы на часто задаваемые вопросы.

Анимированные проморолики

При производстве промороликов, так же, как и всей рекламной видеопродукции, широкое применение получила анимационная технология. Различаются двухмерные и трехмерные графические ролики. К их достоинствам относится:

Примеры эффектных и красивых анимационных промороликов можно посмотреть здесь https://videozayac.ru/promo-rolik/.

Правила создания проморолика

При создании проморолика необходимо придерживаться ряда правил.

В первую очередь, как и при производстве обычного рекламного ролика, применяется маркетинговый подход. Нужно максимально точно детализировать образ потенциального клиента. Определяются не только гендерные или возрастные характеристики, но и привычки, увлечения. Нужно поставить себя на место потребителя. Это способствует созданию верного сообщения зрителю и мотивации его к определенным действиям.

Берясь за производство проморолика, нужно понимать, что зритель скорее всего не расположен к просмотру вашего творения. Поэтому делайте его нестандартным, максимально интересным, отличающимся от роликов конкурентов. Запомните, чтобы привлечь внимание зрителя, есть всего пять первых секунд. Если удастся «зацепить» зрителя сразу, то скорее всего он досмотрит видео до конца.

Чтобы впечатления, оставшиеся у зрителя после просмотра, соответствовали вашим ожиданиям, ролик должен давать исчерпывающие ответы на все вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов. Приводите в ролике только проверенные факты, ссылайтесь на мнения компетентных специалистов.

Несмотря на отсутствие жестких рамок, хронометраж все-таки является важным фактором при производстве промовидео. Длинные ролики будут иметь намного меньший успех у зрителя. В наше время почти каждый человек имеет мгновенный доступ к Интернету и ему нравится самому решать, что и когда покупать. Если потенциальному клиенту навязывать чужое мнение, да еще в длинном формате, ваша реклама будет обречена на провал. Не делайте проморолики чрезмерно длинными, не включайте в контекст излишнюю информацию. Не надо испытывать терпение зрителя!

Ни в коем случае нельзя забывать, что даже профессионально сделанный проморолик может стать неэффективным из-за ошибки, допущенной при определении каналов его размещения. Трансляция проморолика с рекламой продукции для детей на каком-нибудь канале с политическим контентом явно не принесет дивидендов.

Тонкости съемки проморолика

При съемке будущего ролика важно получить качественное привлекательное изображение. Контекст большинства промороликов освещает, как правило, серьезные темы, и видеоряд должен отвечать профессиональным критериям. Например, с помощью выбора плана и ракурса съемки можно грамотно расставить акценты на происходящем в кадре и подчеркнуть значимые детали.

Оператор с профессиональными навыками различает несколько основных планов съемки.

На эмоциональное восприятие видео серьезное влияние оказывает стабилизация кадра. Даже если оператор находится в статичном положении, во время съемки камера сможет уловить не только дрожание рук, но и биение сердца. Изображение получится трясущимся. Конечно, на этапе пост-продакшна можно будет подкорректировать такие ошибки съемки с помощью компьютерных приложений, но правильнее будет сразу использовать стационарный штатив или поясной стедикам.

Динамичные ролики воспринимаются зрителем более благосклонно. Статичные кадры должны использоваться при производстве рекламных промороликов как можно реже. Даже в обучающем ролике лучше, чтобы спикер двигался или хотя бы жестикулировал. Вдобавок к этому желательно вести съемку с различных ракурсов.

Чтобы зрителя ничего не отвлекало от сюжетной линии, а картинка не вызывала дискомфорта, режиссер вместе с оператором должны перед началом съемки продумать композицию кадра. С какой точки и в каком ракурсе будет вестись съемка, сколько камер планируется задействовать одновременно. В идеале еще на этапе пре-продакшна должна быть сделана раскадровка будущего ролика.

От чего зависит цена на проморолик

Как и на всю продукцию видеопродакшна цены на создание качественного проморолика располагаются в довольно широком диапазоне. На стоимость производства рекламного материала влияет множество составляющих, например:

Если Вам сложно ориентироваться в непростом процессе производства рекламного видео, можете обратиться за консультацией или сразу заказать проморолик в нашей студии.

Источник