что такое перелинковка в сео
Умная перелинковка страниц сайта или реактивное SEO продвижение
Перелинковка страниц — это система внутренних ссылок между страницами сайта. Что такое перелинковка страниц сайта и нужна ли она? Внутренняя перелинковка — это нервная система, а ссылки — связи. Чем меньше связей, тем примитивнее система, тем ваш сайт (простите) глупее и глупость проявляется в том, что сайт не может объяснить поисковикам, какая страница отвечает какому запросу, и какую из нескольких страниц с похожими ключевыми запросам нужно показывать в поиске.
Я уже слышу возмущение тех, кто скажет: — «У меня на сайте 20 страниц, все они разные и ничего не путается. 111разразраз». Это прекрасно, что ваша дитятка выучила 20 слов и научилась отличать дерево от автомобиля, но что делать с сайтом на 1к+++ страниц, где возникают связи между страницами и они начинают цитировать друг друга? Ответ один — создавать внутреннюю ссылочную структуру — перелинковку.
Через систему внутренней перелинковки передается:
Я уже писал про внутренний вес страниц сайта, сегодня давайте рассмотрим смысловые связи между страницами, логическую структуру сайта, и как сделать перелинковку страниц сайта правильно.
Правильная перелинковка страниц
Правильная перелинковка страниц сайта отличается от неправильной перелинковки, также как наушники, которые лежат у вас в кармане, и наушники, которые вы, матерясь, все-таки размотали.
С перелинковкой на сайте аналогично, если о ней не думать, то размотать будет очень сложно. Итак, правильная перелинковка — это перелинковка в рамках жесткой схемы с четким разделением смысла каждой страницы. Не ключевого запроса, а именно смысла, так как ключевые запросы определяют смысл страницы.
Для того, чтобы создать структуру страниц, необходимо:
И тогда у вас получится грамотная перелинковка страниц на основе логической структуры страницы, которая опирается на общую структуру.
Схема 1. Общая ссылочная структура сайта из 4-х уровней.
На схеме 1 показана общая структура, где главная страница ( выделено зеленым ) на вершине схемы собирает на себя ссылки со всех страниц сайта, другие же страницы связаны следующим образом:
Взаимная перелинковка внутренних страниц
Взаимная перелинковка внутренних страниц позволяет создать более сложную внутреннюю структуру, опираясь на общую структуру, пример которой изображен на схеме выше. Взаимная перелинковка позволяет собирать статический вес на определенных страницах сайта, передавать этим страницам логику смежных по запросам страниц и тем самым повышать релевантность страницы.
Что это значит на примере: если у вас есть 5 страниц, на которых есть одни и те же ключевые слова, то страницы могут конкурировать друг с другом в поиске. Благодаря взаимной перелинковке, мы можем с четырех страниц сослаться на одну по общему ключевому запросу и тем самым указать, что именно эта страница отвечает запросу, а не все пять страниц.
Схема 2. Внутренняя перелинковка с целью вывести конкретную страницу по запросу.
Схемы перелинковки страниц сайта
В зависимости от того, какие страницы вы собираетесь продвигать в поиске, можно использовать различные схемы перелинковки.
Примеры схем перелинковки страниц сайта:
Схема 3. Прелинковка для переноса веса на страницы с высокочастотными запросами.
Благодаря внутренней перелинковке по высокочастотным ключевым запросам, можно перенести статичный вес на те страницы, которые сложнее всего продвигать по SEO.
Схема 4. Прелинковка страниц сайта отвечающих среднечастотным ключевым запросам.
Логичнее всего переносить вес на страницы, которые отвечают самым высококонкурентным запросам: высокочастотным и среднечастотным; низкочастотные запросы чаще всего занимают высокие позиции самостоятельно при хорошей оптимизации страниц.
Схема 5. Прелинковка для низкочастотных страниц сайта.
Если же вам необходимо вывести в ТОП поиска страницы с низкочастотными запросами, используйте схему выше. Главное — четко разделяйте страницы по ключевым запросам и не забывайте, какую страницу вы продвигаете и по какому запросу, иначе в перелинковку могут попасть несколько конкурирующих страниц и не факт, что в поиске окажется нужная.
Плагины для перелинковки страниц
Ранее я неоднократно использовал слово логика и неспроста. Процесс перелинковки страниц на сайте может быть очень трудоемким, в зависимости от объема размера сайта, ну и тут в у большинства «SEO специалистов» включается «а нафига и так сойдет» и в ход идут всевозможные плагины для перелинковки страниц и прочая автоматизация. Так вот, логическое ядро сайта на то и логическое, что продвижение страниц идет не по ключевым запросам, а по смыслу и смысл всех страниц сайта создает логику тематики или тематик сайта. Автоматизировать логические связи невозможно на том уровне, на котором это необходимо сделать для широкого доступа.
Безусловно, вы наверняка найдете море предложений, различных плагинов wordpress для перелинковка страниц, прочих программ и сервисов, но на 99% они не сделают то, что должно быть сделано, а именно жесткая логическая организация и перелинковка страниц всеми возможными склонениями, синонимами, логическими синонимами запросов и различными видами ссылок.
Да, я написал в 99% случаев именно потому, что автоматическая перелинковка возможна, но для реализации подобной системы потребуется колоссальная статистика и ее обработка на очень высоком уровне. Такие системы существуют, но возможность использования, стоимость покупки или разработки делает их доступными только для очень крупных проектов.
Вывод
Не обманывайте себя тем, что вы нашли ПРОСТОЙ И БЫСТРЫЙ способ эффективной перелинковки, его не существует. Работайте с семантическим ядром и статистикой, стройте четкое логическое ядро сайта и создавайте перелинковку в его рамках своими руками. Вы лучше поймете реальные потребности целевой аудитории, повысите качество предоставления информации на сайте и вам воздастся за труды.
Это действительно работает.
Остались вопросы? Пиши в комментариях.
Жми репост, сохраняй себе, делись с статьей с друзьями.
Что такое перелинковка и зачем она нужна
Перелинковка — важный элемент поисковой оптимизации сайта и его юзабилити. В статье я подробно расскажу, что это такое, какие бывают типы перелинковки, а также покажу способы ее применения и примеры реализации.
Содержание
Что такое перелинковка
Перелинковка сайта — эффективный способ повышения вовлечения пользователей, он заключается в проставлении ссылок с одной страницы на другую. Так образуется ссылочная структура, при помощи которой пользователь сможет попасть из одного раздела в другой, ходить по ним, подробнее изучать товары и услуги — то есть больше заинтересуется вами и проведет на сайте больше времени.
Визуальное представление схемы перелинковки сайта
Зачем нужна перелинковка
При правильной реализации перелинковки на сайте можно добиться таких результатов:
Виды перелинковки
В зависимости от того, где размещены ссылки и куда они будут вести, перелинковку можно разделить на внутреннюю и внешнюю.
Внешняя перелинковка
Внешняя перелинковка — это размещение ссылок со страницы одного сайта на страницу другого. Таким образом, передается авторитетность страницы, такую перелинковку делают для повышения в поисковой выдаче. Простыми словами это рекламирование другого сайта.
Но при внешней перелинковке нужно быть осторожным и учитывать следующие факторы:
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка — это расставление ссылок, которые ведут на другую страницу того же ресурса. Она помогает в продвижении веб-ресурса, ведь, как я уже говорил, с помощью внутренней перелинковки можно добиться хороших показателей в просмотрах и увеличить вовлеченность. Внутренняя перелинковка сайтов и основы ссылочного ранжирования — два неразрывно связанных понятия.
Также перелинковку можно условно разделить на автоматическую и ручную в зависимости от способа ее реализации.
Автоматическая перелинковка
Сюда можно включить хлебные крошки, меню или блоки «Вам также будет интересно». Такой вид перелинковки популярен у крупных сайтов, где много статей, товаров, материалов. Автоматическая пеерлинковка позволяет без огромных вложений в редактуру быстро и легко проставить ссылки.
Автоматическая перелинковка проставляется специальными плагинами. В качестве примера рассмотрим плагины для WordPress. В WordPress Related Posts можно выбрать, какое количество ссылок и под каким заголовком будет выводиться, а также какие макеты будут использоваться. Далее алгоритм анализирует заголовок статьи, подберет максимально похожие на него записи и покажет их пользователю после основного контента.
Автоматическая перелинковка с помощью WordPress Related Posts Как выглядит автоматическая перелинковка с помощью WordPress Related Posts
Аналогично плагин List category posts помогает вывести в сайдбаре ссылки на полезные для пользователя материалы. Дополнительно он позволяет указать, с какой категории будут выводиться статьи, как будут отсортированы и многое другое.
Автоматическая перелинковка с помощью List category posts
Еще пример автоматически расставленных ссылок — хлебные крошки, меню и так далее:
Пример автоматической расстановки ссылок
Как правило, у автоматической перелинковки меньшая точность, так как робот или плагин не понимают контекста страницы. Но здесь могут помочь дополнительная разработка ИИ или нейросети, которые смогут автоматически давать пользователям интересные для них материалы. Но это достаточно сложно, и позволить себе такое могут только крупные компании. Ярким примером будет Youtube, где в правом экране выводятся видео, которые либо связаны с тематикой видео, либо смежной тематики, но точно привлекут внимание пользователя.
Пример перелинковки на Youtube
Автоматизация email рассылок
Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.
Ручная перелинковка
Ручные ссылки проставляются редактором или администратором вручную, здесь больше точность, чем у автоматической перелинковки. Ссылки проставляют в зависимости от контекста и значений слов, чего пока не может сделать алгоритм.
Пример ручной расстановки ссылок
Минусы такой перелинковки — человеческий фактор и иногда переизбыток ссылок, который может смутить пользователя.
Где проставляют перелинковку
Из этого раздела вы узнаете, в каких местах сайта можно и нужно проставлять ссылки и в какие элементы заключают бэклинк.
Текстовая перелинковка
Наиболее распространенный способ. Это могут быть ссылки в новостях или статьях.
Пример текстовой ссылки с анкором
Навигации или меню.
Пример тестовых ссылок в меню
При создании внутренней перелинковки интернет-магазина это также могут быть разделы или же автоматически расставленные рекомендации.
Пример текстовых ссылок с рекомендациями
Преимущества текстовой перелинковки:
Перелинковка в картинках
В такой перелинковке URL-переход будет заключен в картинке, что иногда может дать лучше эффект, чем при текстовой перелинковке. Например, если визуально пользователю гораздо легче представить то, о чем будет идти речь на странице перехода.
В интернет-магазинах это можно увидеть в каталоге товаров:
Пример ссылки картинки в интернет-магазине
Также при использовании изображения можно сделать более выраженным призыв к действию.
Пример текста ссылки с призывом к действию
Хорошо перелинковка в картинках работает с брендами, логотипы которых могут быть пользователю более знакомы, чем наименования.
Пример ссылки картинки с брендом
Перелинковка сайта: важные элементы навигации
Чтобы грамотно выполнить перелинковку, нужно думать о пользе для посетителей, чтобы им было удобно ориентироваться на сайте. В этом я расскажу о типах ссылок, которые являются важными элементами навигации на сайте.
Хлебные крошки
Хлебные крошки указывают на путь или расположение товара/статьи в иерархии разделов.
Хлебные крошки на сайте
Основные преимущества этой перелинковки:
Сквозные ссылки
Сквозные ссылки — те, что находятся на всех страницах сайта, например, меню или ссылки в подвале. Ссылка может быть как на другую страницу сайта, так и на внешний ресурс.
Сквозные внешние ссылки в подвале сайта
В основном этот тип служит для навигации, поэтому в них лучше использовать максимально понятные анкоры, избегая конструкций вида «Купить телевизоры Самсунг», заменяя их на «Телевизоры Samsung», чтобы выглядело естественно.
Контекстные ссылки
Самый простой способ перелинковки — просто гиперссылка в тексте, которая должна помочь пользователю более глубоко ознакомиться с термином, перевести его на другую статью или карточку описанного продукта. Яркий пример сайта, который активно использует такую перелинковку, — «Википедия».
Контекстные ссылки на сайте «Википедии»
Пользователь, который заинтересуется тематикой, будет долго переходить от статьи к статье и просматривать все больше страниц.
Правильный подбор анкоров для перелинковки
Анкор — это текстовая часть, в которую заключена ссылка. Он находится между тегами и в конструкции вида Анкор.
Анкоры могут быть следующих типов:
Как правильно делать перелинковку: советы
Чтобы сделать перелинковку правильно, обратите внимания на несколько основных пунктов:
Перелинковка страниц — это важная часть как SEO оптимизации сайта, так и повышения вовлеченности его посетителей. Разработав собственную стратегию автоматического расставления ссылок с рекомендациями товаров или же предложений перейти на другой материал, можно быстро получить максимальный эффект в бизнес-показателях — увеличить конверсию или получить больше показов.
Перелинковка сайта: лучшие методы оптимизации внутренних ссылок для SEO
Известный за рубежом SEO-специалист Кевин Индиг подготовил подробное руководство, в котором объясняются все аспекты внутренней перелинковки сайтов, а также описал стратегии и методы оптимизации внутренних ссылок относительно высказываний и заявлений сотрудников Google и личного опыта продвижения сайтов.
Перевод материала подготовлен специалистами SiteAnalyzer.
Внутренние ссылки – это самый мощный рычаг поискового продвижения после контент-маркетинга, который может на 100% контролироваться владельцем сайта. Вот почему мы создали подробное руководство, в котором объясняются все аспекты перелинковки. После изучения этой статьи вы сможете оптимизировать структуру внутренних ссылок и повысить трафик своего сайта.
Ссылки в Библии похожи на внутренние ссылки веб-сайтов
Изображение выше – это арт-проект Криса Харрисона и Кристофа Ремхильда. В нем визуализируются перекрестные ссылки между стихами из Библии. Аналогичным образом можно представить внутренние ссылки сайта.
Данное руководство разделено на две части.
Самую важную часть этого руководства составляют аксиомы о перелинковке. Это широко распространенные и устоявшиеся убеждения об оптимизации внутренних ссылок для поисковых систем. SEO постоянно и стремительно меняется. Поэтому, чтобы наилучшим образом оптимизировать сайт для поисковых систем (и людей), необходимо бросить вызов устоявшимся убеждениям. А для этого следует подвергнуть сомнению главные аксиомы.
Основы внутренней перелинковки страниц
Что такое внутренняя перелинковка?
Внутренние ссылки – это гиперссылки на другие страницы этого же сайта.
Ссылка (внешняя или внутренняя) в HTML выглядит следующим образом:
Их называют «внутренними ссылками», потому что они ведут на страницы того же домена.
Они обеспечивают навигацию посетителей на сайте и помогают людям найти то, что они ищут. Также внутренние ссылки чрезвычайно полезны для сканирования поисковыми системами и продвижения сайта в Интернете.
В чем заключается разница между внутренними и внешними ссылками?
Внутренние ссылки перенаправляют пользователя на страницы в том же домене, на которых они расположены, в то время как внешние ссылки ведут на страницы других доменов.
Разница между внутренними и внешними ссылками очевидна, но многие часто забывают, что они тесно взаимосвязаны. Как я писал в прошлых статьях:
Все знают, что PageRank – один из важнейших SEO факторов ранжирования, но мы часто забываем, что он распределяется между исходящими ссылками! Многие оптимизируют внутренние ссылки без учета обратных ссылок. Подобный подход может привести к принятию неэффективных решений.
Существуют исходящие и входящие ссылки.
Внутренние ссылки влияют на PageRank так же, как внешние.
Что такое PageRank?
PageRank – это алгоритм, который оценивает важность веб-страницы на основе релевантности и авторитета ссылок, указывающих на нее с других сайтов. Он назван в честь своего создателя Ларри Пейджа.
Основной принцип – рассматривайте обратные ссылки (ссылки с других сайтов) как «голоса». Чем больше голосов у страницы, тем выше она поднимается в результатах поиска. Имейте в виду, что при ранжировании документов Google учитывает множество факторов, и обратные ссылки – лишь один из них.
Google больше не использует классическую формулу расчета PageRank, хотя она до сих пор в той или иной степени влияет на ранжирование. Раньше PR любой страницы можно было узнать с помощью специальных дополнений к браузеру, но в 2013 году эту возможность упразднили. Другими словами, простым пользователям больше не доступен реальный PageRank страницы. Однако, можно использовать сторонние инструменты, чтобы определить показатель, наиболее близкий к традиционному PageRank. Эти проприетарные метрики называются авторитетом домена (Domain Authority от Moz), силой страницы (Page Strength от SEMrush) или рейтингом домена (Domain Rating от Ahrefs).
Можно сказать, что концепция PageRank сделала Google тем, чем он является сегодня: самым успешным стартапом в истории. За прошедшие годы поисковой гигант зарегистрировал множество патентов, по которым можно отследить эволюцию PageRank.
Что такое CheiRank?
CheiRank измеряет важность страницы на основе исходящих ссылок. Это противоположность PageRank, с помощью которой можно оценить, насколько коммуникативным является веб-узел. Объясню это понятие простыми словами: если цель PageRank заключается в измерении «силы» входящих ссылок на страницу, то цель CheiRank – измерение силы исходящих ссылок со страницы.
Обратите внимание, что важность CheiRank относительна. Обычно его сравнивают со всеми страницами домена. Вы можете использовать его, к примеру, для определения важных страниц-хабов. Иными словами, «коммуникативность» можно рассматривать как количество исходящих ссылок на странице.
Оптимизация CheiRank порой вызывает сложности, поскольку идеального значения не существует. Однако, есть оптимальное значение для определенного контекста. Наилучшая структура внутренних ссылок зависит от вашей бизнес-модели.
Чтобы понять, что именно представляет из себя этот показатель, взгляните на скриншот выше. Это отрывок из анализа, который я провел много лет назад, когда еще работал в Atlassian. В нем с помощью краулера оцениваются PageRank и CheiRank. Эти метрики помогли нам оптимизировать маркетплейс и значительно увеличить трафик.
Типы внутренних ссылок
Есть два типа внутренних ссылок: контентные и модульные. Контентная ссылка – это простая ссылка в основном содержимом страницы (см. желтое поле на рисунке ниже).
Модульные ссылки используются в различных элементах навигации – к примеру, в хедере и футере страницы, а также в связанных статьях (оранжевые поля на скриншоте выше). Связывание модулей позволяет более систематически настраивать внутренний ссылочный граф сайта. Такой способ проще масштабировать в сравнении со ссылками в основном содержимом.
Как внутренние ссылки помогают SEO
Внутренние ссылки не только полезны для простых пользователей, но и распределяют PageRank по всему сайту, помогая поисковым роботам находить все релевантные страницы домена. Теоретически, чем выше PageRank страницы, тем выше она располагается в поисковой выдаче.
PageRank – это лишь одна из многих метрик для ранжирования. Основная цель оптимизации внутренних ссылок заключается в привлечении органического трафика на сайт.
Эта информация больше недоступна, но в документации Search Console упоминается, что внутренние ссылки – это сигналы относительной важности страницы для Google (статья на SearchEngineLand).
Мэтт Каттс подтвердил это в интервью для Stone Temple (ныне Perficient):
«Нет жесткого ограничения на сканирование. Правильнее всего считать, что количество страниц, которые сканирует робот, примерно пропорционально показателю PageRank. Следовательно, если на вашей корневой странице много входящих ссылок, мы обязательно их просканируем. Она может ссылаться на другие страницы, которые получат оценку PageRank, а мы просканируем и их. Однако, чем дальше вы углубляетесь в свой сайт, тем ниже становится рейтинг PageRank в большинстве случаев».
Инструменты оптимизации внутренних ссылок
Для оптимизации внутреннего ссылочного графа, поиска неработающих ссылок и регулярных проверок сайта можно использовать либо специализированные веб-краулеры, либо некоторые из инструментов проверки позиций:
Проверка позиций с возможностью сканирования сайтов:
Корпоративные SEO-инструменты для оптимизации внутренних ссылок:
Расширенное руководство по внутренним ссылкам
Аксиомы о внутренних ссылках
SEO – это уникальная сфера с неоднозначной информацией и быстрыми изменениями. Если вы не будете постоянно бросать вызов устоявшимся убеждениям, то отстанете от остальных. Вот почему я создал это руководство на основе аксиом.
Я перечислю доказательства (в основном из заявлений Google) за и против каждой аксиомы, чтобы либо подтвердить, либо опровергнуть ее. Жизнь не состоит только из черных и белых цветов. Многое зависит от контекста. Также я поделюсь своим личным опытом, к которому следует относиться с долей скепсиса.
Аксиома: «Не следует ставить слишком много внешних ссылок»
Слишком большое количество исходящих ссылок снижает вероятность высокого ранжирования веб-страницы по целевому ключевому слову. В области SEO-оптимизации остается некоторая путаница, потому что с годами Google изменил свою позицию по этому вопросу.
Правда: в руководстве для веб-мастеров Google рекомендуется «ограничивать количество ссылок на странице разумным числом (не больше нескольких тысяч)».
Неверно: в старом сообщении в блоге Google от 2008 года говорится: «Слишком большое количество ссылок на одной странице сбивает посетителей с толку (обычно мы рекомендуем веб-мастерам добавлять не более 100 ссылок на одной странице)». Обратите внимание, что сейчас информация о сотне ссылок была удалена из статьи.
В видео 2013 года Мэтт Каттс подтвердил, что старая рекомендация устарела. Некоторые страницы часто содержат 200, 300, 400 и больше ссылок – главное, чтобы они были полезными.
Неверно: Джон Мюллер упомянул, что исходящие ссылки не понижают PageRank.
«На некоторых сайтах присутствует множество ссылок, а на других их может быть мало, но все они могут ранжироваться в поиске. Можно провести тестирование – найдите 5000 случайных исходящих ссылок и изучите, как они влияют на страницы, с которых проводится перенаправление пользователя. Скорее всего, вы обнаружите, что даже индейские танцы для вызова дождя в результате оказывают более сильное влияние.»
Неверно: Джон также говорил, что большое количество ссылок – менее серьезная проблема, чем недостаток высококачественного контента.
Личный опыт: в 2013 году я работал с крупной публичной компанией над их удалением из фильтра Google Panda. У них были тысячи страниц с более чем 2000 исходящих ссылок, но на них не было никакого контента. Сокращение этих хабовых страниц и добавление контента вернуло сайт к исходному уровню (он потерял около 70% трафика). После слов Джона становится понятно, почему сработало добавление контента и удаление лишних ссылок.
Аксиома: «Вы должны ссылаться на авторитетные источники»
Я думаю, эта аксиома родилась из идеи о плохом/хорошем соседстве сайтов. Она заключается в том, что входящие и исходящие ссылки на ваш сайт со страниц с низким качеством контента/рассылкой спама/нарушениями правил относят вас к «плохому соседству» и понижают в ранжировании.
За: в блоге Google есть старая запись 2008 года, в которой говорится, что исходящие ссылки могут влиять на уровень доверия к сайту. Однако, в этой же статье говорится о том, что более сотни исходящих ссылок могут привести к проблемам. Вероятно, эта информация устарела.
Также эта статья утверждает, что «[. ] с точки зрения поисковой системы, спам в комментариях может поместить ваш сайт в плохое соседство, а не в категорию проверенных законных ресурсов».
Личный опыт: я никогда не видел, чтобы кто-то это тестировал, и не замечал повышения рейтинга от ссылок на более авторитетные источники. При этом мне кажется бессмысленным делать ссылки на авторитетный источник только ради того, чтобы они были. Я бы не рекомендовал так делать. Тем не менее, я стараюсь делать ссылки на другие сайты, когда они по-настоящему полезны.
Аксиома: «Вы должны использовать в тексте ссылки (анкоре) ключевое слово, по которому хотите ранжироваться»
Анкор – это важный фактор для поисковых систем, с помощью которого можно понять тему страницы. Идея, лежащая в основе этой аксиомы, заключается в использовании одного и того же текста ссылки для повышения релевантности ключевого слова в Google.
Правда: Google четко рекомендует «Выбирать описательный текст» в своем руководстве по SEO для начинающих и советует «тщательно продумывать тексты ссылок».
Видимый текст ссылки помогает пользователям и Google понять содержание страницы. Ссылки на странице могут быть внутренними (указывают на другие страницы сайта) или внешними (ведут на другие сайты). В любом случае, чем понятнее текст ссылки, тем проще пользователям ориентироваться на сайте, а поисковым системам легче понять, о чем страница, на которую ведет ссылка.
Правда: Джон Мюллер подтвердил в своем Twitter, что текст ссылки предоставляет контекст.
«Большинство ссылок предоставляют дополнительный контекст с помощью анкора. По крайней мере, так должно быть, верно?»
Правда: патент под названием «тематический PageRank» (ссылка на него приведена в разделе патентов) говорит о важности релевантности контента. Несмотря на то, что Google зарегистрировала его, не факт, что он действительно используется. Тем не менее, весьма вероятно, что этот патент применяется при оценке ссылок, поскольку представители Google так часто подчеркивают важность релевантности.
Правда: серия патентов на концепцию «индексации на основе фраз» описывает, как релевантность может быть определена по тому, отображается ли анкор на странице, на которую указывает ссылка. Лучше всего это объясняет Билл Славски:
«Анкоры ссылок, ведущих на страницы, которые включают эту же или близкие к ней по смыслу фразы (которые часто встречаются на страницах, которые ранжируются по этой фразе), должны иметь больший вес.»
Личный опыт: релевантность внешних ссылок со временем стала намного важнее, чем просто их число: качество лучше количества. И кажется, что в случае внутренних ссылок контентные ссылки сильнее влияют на ранжирование, чем модульные.
Есть два разных мнения об анкорах для внутренних ссылок: либо меняйте его, либо сохраняйте согласованность. Моя личная позиция – придерживаться стратегии, когда текст внутренней ссылки должен совпадать с ключевым словом, по которому вы хотите ранжироваться. Иногда анкор можно немного изменить, но не стоит этого делать без необходимости.
Аксиома: «Не используйте один и тот же анкор для ссылок на две разные страницы»
Правда: в статье от 2008 года Google рекомендует использовать в анкоре описательный текст.
«Написание описательного текста в анкоре помогает поисковым системам и пользователям лучше понять ваш контент. Чем больше Google знает о вашем сайте (благодаря вашему контенту, заголовкам страниц, тексту ссылок и т.д.), тем более релевантные результаты мы сможем предоставить пользователям (и вашим потенциальным посетителям)».
Личный опыт: я не смог найти никаких доказательств против этой теории. Думаю, ссылки на одну и ту же страницу с разными анкорами указываются по ошибке. Я рекомендую регулярно проверять тексты внутренних ссылок и при необходимости вносить небольшие изменения, чтобы упростить их.
Аксиома: «Ссылки в футере сайта менее важны, чем ссылки внутри основного текста»
Правда: В видео Мюллер подтвердил, что Google в основном «смотрит» на основное содержимое страницы, а не на футер.
В этой конкретной ситуации ссылки в основном тексте страницы важнее. С точки зрения пользователя это также не лишено смысла.
Правда: существует множество патентов, которые показывают, как Google может различать основное содержимое, футер и другие блоки содержимого (пример).
Правда: в 2016 году Мюллер подтвердил, что Google по-разному оценивает ссылки в основном тексте и в футере.
С одной стороны, это область страницы с вашим основным контентом, а с другой – все остальное, включая меню, боковую панель, футер и хедер… Мы действительно принимаем это во внимание при оценке ссылок.
Правда: в патенте Google, полученном в 2010 году, описывается оценка поведения пользователей при определении веса ссылки. Другими словами, Google может оценить, насколько вероятно, что пользователи перейдут по ссылке, и на основе этих данных присвоить им больший или меньший вес.
Личный опыт: хотя я согласен с тем, что ссылки в футере менее важны, чем ссылки в основном тексте, мне кажется, что они все равно важны при сканировании сайта поисковыми системами. Они упрощают нахождение сайта и уменьшают глубину перехода на важные страницы. Я не считаю ссылки в футере бесполезными.
Аксиома: «Google не может переходить по внутренним Javascript-ссылкам»
Правда: хотя Google все лучше и лучше сканирует и рендерит Javascript, поисковой гигант рекомендует на всякий случай использовать тег